4144城市营销与城市形象推广.docVIP

城市营销城市推广 千篇一律的宣传？ （在中国200多个地级市中,有183个城市正在规划建设现代化国际化大都市） 哗众取宠的宣传？ （自2000年以来全国见诸媒体的名人故里之争就有上百起） 流于形式的宣传？ （制作了城市标志和城市形象宣传片，但是连自己的市民都没见过） 还是独具特色、魅力十足、真正的国际化宣传？ 德骏文传 以敏锐的观察力、超凡的执行力，为中国城市海外营销把脉，并且凭借对国内信息资源和国外媒体资源的充分整合，为每一座城市的海外营销量身定制国际形象推广方案。 服务项目包括： 1. 城市VI设计 2. 城市宣传片拍摄制作（多国语言版本） 3. 海外网络推广 4. 海外广告投放 5. 国际交流活动策划 电话: 0731邮箱: info@ 网站: 城市形象，是指城市其公共设施(地理环境、经济贸易、建筑景观、商业、交通、教育、卫生等)、法律制度、政府治理、历史文化传统以及市民价值观念、生活质量和行为方式等要素集合下，使公众形成的对某城市认知的印象总和。城市形象是一门新兴的跨学科综合性研究，它包括了景观、建筑、环境、社会、文化、生态、管理等多方面的学科。城市形象一般包括外形和内涵两个方面元素。城市形象系统可以包括精神、视觉、行为、风情等感受系统。塑造城市形象应该特别注重对城市个性魅力的挖掘和展示，使城市特有的差异化的“形象要素”得到充分的展现。例如，最能代表体现城市风貌特征、经济支柱、人文历史、民俗气质的特殊元素符号。城市形象，是一座城市的外在风貌特征与内在历史底蕴的综合表现，它是在城市多维功能定位及内在资源挖掘、提炼、组合的基础上，将城市的经济支柱、历史传统、城市标志、文化积淀、生态环境、市民风范等要素塑造成可以心领神会的内涵。成功的城市形象工程塑造与宣传推广，可以使该城市凸现闪烁其特定的形象光彩，并达到有利于整个城市(招商引资、旅游经济等)发展目标。目前，中国一些开发领先城市的营销意识和热情空前高涨，而城市的旅游部门、招商部门和外宣部门更是通过城市营销方法来创新、改进工作成效的中间力量。除了电视、报刊等传统媒体的城市宣传推广力度不断扩大外，互联网络新媒体也受到各地城市前所未有的关注各地城市营销点不断创新，例如：城市文化营销方面有文化创意产业发展及非物质文化遗产保护与开发等;城市经济营销方面有会展品牌和节庆品牌等;城市形象营销方面有大型标志性工程、城市博物馆和环境整治等。此外，一些区域特色城市则通过申办大型活动(上海世博会、广州亚运会和深圳大运会)来作为提升城市形象的重要营销策略。我国大多城市的政府部门(旅游、招商、外宣、文化等)缺乏一个协同管理平台来共同营销可利用的城市资源(建议设立城市品牌统一管理机构与管理章程，促进城市资源共享化，信息集中化、投入高效化);我国大多城市的营销管理十分缺乏复合型专业人才的支持(建立寻求包括网络营销在内的多种专业公司及人才进行合作规划与推广，促进城市品牌形象的互联网市场培育与多维知识营销)。 中国城市营销方兴未艾，可以借鉴的国际城市形象推广方法可以概括为：政府重视并带动市民参与;与专业公司或机构合作打造城市形象;整合多种营销策略提高传播效果;举办特色化的节庆与节事活动推广城市形象。 精品讲座下载网： .海量管理讲座下载 精品讲座下载网: .海量管理资源下载,40000多讲培训视频，最新最全！联系QQ：815250251