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四、增强广告效果的心理策略 （一）引起注意的策略 1．加大刺激的强度。 2．加大刺激物元素间的对比。 3．力求刺激的新奇。 （二）增进情感的策略 1、信任感 2、安全感 3、亲切感 4、好奇感 （三）增强记忆的策略 1、减少材料数量 2、适当加以重复 3、增进理解 第四节 广告与社会文化 一、反映与利用关系 (一)反映孝亲感情 (二)反映家国意识 (三)反映尚礼风俗 (四)反映趋吉心理 (五)反映养生观念 二、制约关系 (一)广告受特定宗教信仰的制约 (二)广告受特定风俗习惯的制约 (三)广告受特定受众的接受习惯的制约 三、促进关系 (二)广告引导时尚文化 (三)广告传播与普及时尚文化 (四)广告巩固与延续时尚文化 　广告基础理论 第二章　广告基础理论 第一节　广告与传播理论 第二节　广告与市场营销 第三节　广告与消费心理 第四节　广告与社会文化 第一节　广告与传播理论 一、广告传播过程的“5W模式” 　 1948年　拉斯韦尔 　Who（谁） says What（说什么） 　in Which channel（通过什么渠道） 　to Whom（对谁说） 　with What effect（有什么效果） 二、符号理论　 　　查尔斯.莫里斯 　指出：符号是一种诱导人作出反应准备