福建晋江鞋业在创建品牌过程中的问题和对策.pdfVIP

! # $%’ $% 区域经济 福福建建晋晋江江鞋鞋业业 在在创创建建品品牌牌过过程程中中的的问问题题和和对对策策 $姜志华 王 艳 ! 年，安踏请来了乒乓球明星孔令辉作形象代言 改，马上投入大批量生产。一句玩笑话说：耐克鞋最先在 人。随着孔令辉乒乓球事业在#$$$ 年达到顶峰， “安踏运 晋江上市。可见晋江运动鞋企业设计能力的现状：模仿、 动鞋”也借此东风，销量迅猛增长，获得了巨大的成功， 抄袭国外产品。从企业长远发展看，这无疑是企业致命的 一跃成为晋江运动鞋业的老大。安踏公司的成功无疑为晋 缺陷。没有强大的研发和设计能力，企业就失去了创建品 江其他运动鞋企业树立了创建品牌的榜样，从此拉开了一 牌的基础。 场晋江运动鞋的 “造牌运动”。 晋江运动鞋企业逐渐意识到这个问题。#$$# 年安踏公 本文将根据品牌创建的过程，分析晋江运动鞋企业在 司投入 !$$$ 万元搞研发，并请来了韩国设计师。同时