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体育营销是一种重要的营销方式
体育营销是一种重要的营销方式，能够提升品牌的认知度和接受度。但需要注意的是，一定要根据企业发展的不同阶段对自己进行明确的定位，根据这个定位来策划体育营销的方式。 ????李宁公司现在已经由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。李宁公司在发展初期，需要打响名头，所以刚开始李宁公司选择了赞助亚运会和奥运会等大型运动会，因为毕竟在中国人的心中，奥运会就是体育的最高殿堂。
?????随着李宁品牌逐渐被认可，李宁公司进入了一个如何迅速扩大影响、如何建立更加专业化形象的阶段。因此，体育营销的策略也要发生相应的变化。于是在2005年1月19日，李宁公司和NBA结成战略推广伙伴关系，在这一关系建立后不到半年的时间里，李宁公司的篮球项目收益翻了一番。 ????除了根据公司不同发展阶段制定不同的营销策略之外，李宁公司的体育营销部门还非常重视媒体效应。在2004年李宁公司有一件非常成功的案例：赞助西班牙国家篮球队。在去年的雅典奥运会上，当穿着李宁篮球服的西班牙男篮和穿着Nike篮球服的中国男篮在赛场上碰面的时候，媒体的眼光立刻被吸引了过去。?
这显然是一个前所未有的创意，
也因此让李宁公司避开了与强大竞争对手的
直接对抗。
2007
年是备战北京奥运会最关键的一年，中央电视台体育频道将围
绕奥运进行全新改版。
李宁公司也已经为该频道组建了专门的服务团队，
全方位、
个性化包装体育频道
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