公益广告对企业发展的重要作用.docVIP

公益广告对企业发展的重要作用 了解公益广告是什么: 公益广告是向传某种意识和主张，送家庭职业、社会等观念，从而引起的关注、共鸣和响应的广告。公益广告的作用主要有两个方面，一是传播社会文明，道德风尚．社会；二是企业通过公益广告树立自身良好的社会形象，巩固和提升企业品牌的知名度。公益广告的创意与发布是全社会的行为和责任，而企业则是和发布公益广告责任承担者。公益广告对企业发展的作用企业公益广告中的隐性商业诉求企业公益广告要求企业不企图。独立性是公益广告的。我国的公益广告署有企业名称，的公益广告，而是具有特色的公益广告。公益广告中隐商业诉求却是可以。对企业而言，寻求商业影响主要运用公益广告的隐性功能诉求。诉求表现在与企业的，表现在企业精神产品应用、活动、企业文化等等方面。 隐性商业诉求的，企业要、深商业目的，潜移默化的影响。企业公益广告才利于塑造好的企业形象和良好的社会，才会有益于企业的长远发展。企业投身公益广告事业，目的是为塑造其良好的社会形象，这就要求企业不报有直接的商业企图，否则，就会产生商业化倾向。 企业公益广告商业广告，播出产品销量的增长。公益广告不是短暂的应景之举，企业将公益广告作为一种额外的，一种立竿见影，缺乏投入的耐心与热情。利用公益广告的良好社会影响力来提升企业形象、促进产品销售，使公益广告产生商业化倾向，这都是，是要坚决的。公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的保证，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行为相辅相成，互相促进。这就促使企业从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。企业是社会整体的一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。