打造“品牌城镇”的创新途径.pdfVIP

2012年第 2期 (总 183期 ) 安 徽 建 筑 打造 “品牌城 ，，的创新途径 New WaystoMakingBrandTown 董梦迪 ，史津 (天津城市建设学院，天津 300384) ■■—一 Illll-_ I 摘 要：我国小城镇的发展经过了近20年的时间，目前进入了战略转 海旅游度假为特色的鳌山卫镇和田横镇；以度假休闲娱乐为特 型期：即由过去的数量急剧增长，转变为将重点放到 自身规模的扩大 色的温泉镇和田横岛旅游度假区；以市场商贸为特色的蓝村 ——■·一 提高、内部空间的整合以及功能质量的提升。为达到这一 目标 。进而打 镇。这些都是社会公众对其典型意义的形象概括 ，即 “品牌城 造 “品牌城镇”来创新突破 ，进而顺利渡过这个转型期。而如何创新突 镇”。在打造 “品牌城镇”的过程中，应侧重从以下三个方面进 破 ，并且充分发挥 “品牌城镇”在小城镇建设中的作用，又是建设各具 行。 特色和吸引力的关键 。 关键词：主导产业；中心镇；因地制宜；生态旅游；制度创新 2 理解和强化 “品牌的概念 中图分类号：TU982．29 文献标识码：A 文章编号：1007—7359(2012)02一O020—02 “品牌”是市场营销学的概念，是品牌主体无形资产的浓 缩，并以特定的形象及所拥有品牌的个性化 “符号”或 “信息”来 1 概 述 识别 ，其主体不仅仅是企业的产品和服务 ，还可以包括城市个 人、文化等。从商业品牌到企业品牌等，现在社会人民的品牌意 中国城市化进程中的一个显著特征 ，就是小城镇数量和人 识已经普及到各个领域，社会、生活、经济各个方面 ，从而市场 口增长迅速。2002年全国乡建镇总数减少到39995个，而其中 中的消费、生产领域的各类要素的发展动向，强有力的推动着 建制镇却增加到21290个 ，建制镇总数约占全部乡镇的比重达 经济和各项社会事业的快速发展。 到了53．2％，镇的个数超过了乡的个数。随着农村经济的复苏 建 充分认识品牌意识 ，关键在于发现 自身的优势并充分利 筑 与市场经济体制的确立，小城镇的发展机制被进一步激发 ，小 用，打造具有 自身特色、给人耳 目一新的精品。在 “品牌城镇”建 思 城镇作为乡村地域增长极，城乡联系纽带以及城市化重要载体 想 设过程中，应进一步强化品牌意识，认真分析品牌形成过程，深 的局面更加巩固了。 理 入挖掘当地 自然的或发展过程中演变来的优势，以此来丰富 论 中国小城镇的快速发展 ，是推进我们城市化进程的一个重 “品牌城镇”的内涵。 研 要举措，是避免人 口大量向中心城市靠拢，减轻中心城市的人 究 口、就业和环境压力的有效途径。目前，我国