昆明09螺蛳湾商业项目分阶段推广方案策维.pptVIP

只有在珍视既有品牌资产的基础上， 才能将螺蛳湾的价值发扬光大！ 基础形象LOGO VI应用 主广告语 主形象 阶段传播策略 创意表现策略： 寻找项目与情感诉求的共鸣点，深入理 性思维，绝不作自娱娱人的大鸣大放； 时序控制策略： 紧紧贴和项目的营销及工程进度，对产 品的本质抽丝剥茧，层层解析； 任务：切入到形象的全面导入工程，树立项目形象高度。手段：报纸硬广、新闻软文，工地现场、营销体验中心，SP活动等。 推广策略说明：螺丝湾的整体推广将以“一城一市一传奇”的主导概念为核心。所以，从形象导入期开始，我们将植入品牌核心概念，并在今后三个步骤的阶段性推广中不断强化，形成强有力的主线支撑项目的整体推广。 商脉篇 从渔村小镇到商业大城， 我们走过300年…… 人群篇 财富篇 行业篇 策略： 作为项目整体形象的建立阶段，SP活动 以扩大项目知名度为主要目的。 主题： 1、“中国商业地产发展论坛” 暨项目启动媒体见面会 2、项目启动仪式(项目启动) 任务：配合项目本身的工程进度，整个推广进入一个引爆阶段，契合定位，逐步将Power Center的概念能量释放出来，建立螺蛳湾的品牌位势。手段：户外、软文硬广、杂志专刊、电视广告、SP活动等。 策略： 项目将在本阶段全面亮相，惊艳全城。因此在SP的