丁家宜推广策略.pptVIP

丁家宜参肌花漾面膜 广告策略 广告1341班 130203404147 陈亚在 PART 01 PART 05 PART 04 营销环境和行业分析 产品分析 竞争者分析 消费者分析 推广策略 Part 1 营销环境和行业分析 经济方面：市场的不断繁荣，人们的消费水平和可支配收入不断提高， 面膜市场潜力巨大。 文化方面：随着时代的发展，人们的价值观念在不断变化，白和皮肤好成为当今社会女性美的标志。日常护肤成为女性生活中一个重要的分支。面膜是护肤品的一个品类，由于它的便捷性和效果好，我国面膜行业快速发展。 技术方面：我国面膜市场正处于快速发展阶段，创新能力和产品科技含量都有待提高，尤其是材质的升级和转换上迫在眉睫。质量安全成为面膜企业的掣肘问题。 Part 1 营销环境和行业分析 市场概况： 1、随着品牌商广告的拉动和销售渠道的进一步普及，尤其是随着面膜品牌在电子商务渠道的广泛推广，中国女性消费者对面贴膜的消费购买意识变得更加强烈，消费能力也进一步提高，消费人群广度大大拉长，上至60多岁的太太，下至16、7岁的高中生都开始关注面膜 2、2013年，我国面膜行业取得飞速发展。相较于非食品类快消品销售额增长率，面膜的增长率以34%独占鳌头。2014年中国面膜市场销售规模高达到250亿元，比前一年增长25%，是14年美容业增长最快的一项产品，预计到2015