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第二章 艺术品的价值判断 本章基本框架 一、艺术商品 二、艺术价值 三、艺术商品价值 四、艺术商品价格 五、艺术商品价格指数 一、艺术商品的价值凝结源泉 1、商品 2、艺术何以成为商品？ 3、稀缺性和稀缺性矛盾 4、艺术营销及其逻辑起点 《义乌调查》以一个集装箱的电子垃圾把复杂的社会呈现在大众面前 1、商品的概念和属性 商品的定义 商品的特征 商品的基本属性：本质属性和自然属性 2、艺术品怎么才成为商品 需求的满足 艺术品被市场打了个括号；创作的结果被施之以交换 3、艺术商品的稀缺性矛盾 稀缺性 不对称的稀缺性矛盾 货币支付能力的化解 稀缺性矛盾对艺术市场的影响 决定艺术市场产生的历史必然性； 艺术市场的发展历程和具体发展形态； 艺术市场的发展规模 稀缺性矛盾的非均衡化决定了艺术市场的内容 4、艺术商品营销的指标 艺术商品营销中的三个概念 满意（怎样适度、合理地控制顾客期望值？） 效用（类别效用、个别效用及其效用序列） 价值（顾客价值和购买了大师名作之后的感受） 二、艺术商品价值 1、艺术价值 2、交换价值（市场价值） 3、顾客价值（效用和成本比较差P7） 4、综合价值（荣誉感、高品质的服务、艺术价值、投资价值） 1、作为艺术的价值判断 怎样进行价值判断？ 价值判断中的标尺 程美信的判断 ..\相关资料\艺术收藏与价值判断.doc 2、交换价值 作为商品的特点： 供给历史的宽泛性 交换价值的多维性（价值源泉的多样性） 价值的递增性 服务于视觉的审美性 艺术商品的价值判断因素 真伪（中国艺术品中作伪的动机？真品为什么通常会被伪品更有价值？伪品有价值吗？） 年代 稀有 历史地位和影响 品相 3、顾客价值 投入 心理期望值 效用 以分析艺术市场投资为例 4、综合价值的评判 宣传价值 公关价值 符号价值 附加价值 包装 品牌（品牌的构成：信誉、服务、特色、标签）P76 审美价值 文物价值 访问价值 收藏价值 装饰价值 教育价值 诠释价值 纪念价值 四、艺术商品价格 1、现有商品价格理论 2、艺术商品价格形成原理 3、艺术品理论价格的估算公式 4、艺术品价格的影响因素 5、伪品的理论价格 6、伪品的管理 1 1、生产价格理论 成本价格、价值与生产价格 生产价格理论上的缺陷（成本和平均利润的计算、劳动价值的确定） 2、现代边际主义理论 定义：以均衡价格为基础的价格理论 出发点：以物品的效用和生产费用以及社会人对该商品的需求和供给的均衡为出发点 效用既是边际的，也是主观的（普通商品的效用分析） 2 艺术品理论价格的原理：时间——审美价值论 3 艺术品理论价格的估算公式： Ed形态艺术作品公式 P=t×PS （P作品价格；t时间取值为自然数，单位为年；s,t=1时的标准艺术家；PS ，t=1时的标准艺术家之艺术品的平均市场价） Ing形态艺术作品公式 P=PA×a/A（ P作品价格；PA）参照均价；a，某艺术家的社会认可度；A，社会认可的参照度） 4 艺术品理论价格的影响因素 信息的传播程度 附加价值的高低 竞争环境的优劣程度 经济环境 法制环境 5 伪品的理论价格形成 牟利类型：ing形态的艺术，伪社会认可度，△Ping=PA×a-a0/A Ed形态的艺术，伪时间，△Ped=t×PS-PA×a0/A 伪品价格制定：作伪者价格+利润 作伪者的价格刚性较差，让利 伪品的管理：剥夺利润空间 6、估价报告 咨询价 ? ????有的也叫“估价待询”，它是估价的一种方式。除此之外，还有参考价、无底价等，参考价和无底价在市场上用得较多，咨询价用得较少，这主要是咨询价是针对极其珍贵的拍品，也是海内外拍卖行对极其珍贵拍品采用的惯用方式。 ????在拍卖场上，往往一般拍品较多，相互之间的价格有一定的可比性。相反，极为珍贵的文物艺术品由于市场上露面较少，特别是能上拍至千万元以上的文物艺术品可谓凤毛麟角，故提供这类艺术品的卖家也会开出很高的底价。 ????定向拍卖 ????一般是指在国内征集的艺术品，根据国内文物艺术品流通的有关规定不能出境，拍卖公司一般都会采用向国内买家定向拍卖。定向拍卖的最大好处就是能避免珍贵文物艺术品流入海外，保护我国优秀的文化遗产。自上世纪90年代国内艺术品拍卖兴起后，已有不少定向拍卖的艺术品被留在了国内博物馆和收藏家手中。 ? ????开价与成交价 ????通常，拍品的开价只有估价的50%，但是，在拍卖场上，有时拍卖师会根据场内的情况自行决定开叫的价格。有些时候开价还会少于估价的50%，主要是为了吸引各路买家的竞投。成交价是拍品成交的价格，一般是指落槌价加上佣金。? 五、艺术市场行情指数 1、行情指数产生的缘由 2、行情数据的主要来源 3、投资者应该如何运用指标体系 4、未来的艺术市场行情指数 5、