公共关系实用教程第七章.pptVIP

第七章 公共关系专题活动 一、公共关系专题活动的目的 二、公共关系专题活动的特点 三、公共关系专题活动的类型 （一）按专题活动的规模分类 （二）按专题活动场所的分类 （三）按专题活动性质分类 （四）按专题活动形式分类 四、公共关系活动的主题 五、公共关系专题活动策划的要求 第二节 新闻发布会 一、新闻发布会的含义及特点 二、新闻发布会的适用范围 新闻发布会的召开首先就是要问一问有没有必要，因为新闻发布会的观众大多数是业内人士，需要精心设计和制作，才能达到预期的效果，而且开新闻发布会总是显得很正式和隆重，所以，一定要有新闻才行，要有实实在在的新闻提供给媒体。 三、新闻发布会的策划和组织方法 第三节 赞助活动 一、赞助活动的特点 二、赞助活动的目的 三、赞助活动的类型 四、赞助活动的策划和组织 第四节 庆典活动 一、庆典活动的类型 二、庆典活动的策划与组织 第五节 展览会 一、展览会的特点 二、展览会的类型 三、展览会的策划与组织 （一）明确主题和目的 （二）选择展览地点 （三）预测参观者 （四）确定参展单位和参展项目 （五）展览的总体设计 （六）绘制图纸 （七）加工制作 （八）培训工作人员 （九）配备相关服务 （十）费用预算 （十一）布置展厅 （十二）展厅开放 （十三）会后总结 第六节 开放组织 一、开放参观活动的特点：真实性 二、开放参观活动的策划与组织 第七节 举办会议 一、举办会议的基本要素 二、会议的策划与组织 * * 营销物流系 周 华 主讲 公共关系学 教学目标：了解公共关系专题活动的目的、特点、类型，掌握公共关系专题活动的主题和专题策划活动的要求；了解新闻发布会特点和适用范围，掌握新闻发布会的策划和组织方法；了解赞助的特点、目的及类型，掌握赞助活动策划和组织；了解庆典活动的类型，掌握庆典活动的策划和组织；了解展览会的特点及类型，掌握展览会的策划与组织；了解开放组织和召开会议的组织与策划。 第一节 公共关系的专题活动概述 公共关系日常工作和专题活动可统称为公关实务。公共关系实务按字面理解为“公共关系的实际事物”“实务”一词来源于英文“practice”，意为实践，实施，应用。公共关系实务也可称为“公共关系实践”“公共关系应用”。 公共关系实务实指在公关理论的指导下，社会组织开展公共关系活动，从事公共关系工作的总称，它是公关原理在 实际工作中的具体运作。具有应用性，实践性，可操作性等特点。 所谓公共关系专题活动，是指社会组织为 了某一明确目的、围绕某一特定主题而精心策 划的公共关系活动。 （三）制造喜庆气氛 （二）为促销服务 （四）联络感情 （五）挽回影响 专题活动的目的 （一）制造新闻 大型系列活动 大型 活动 小型 活动 1 2 3 室内 活动 户外 活动 野外 活动 1 2 3 5竞争对手的目 标市场涵盖战略 商业性活动 公益性活动 专业性活动 社会工作活动 综合性活动 1 2 3 4 会议型 活动 庆典型 活动 综合性 活动 展示型 活动 专题 活动 要能充分体现专题活动的目的，以实现目的为宗旨 要在分析公众的基础上加以设计，了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理需要，增强公众对企业的亲切感，从而易于接受。 要能突出专题活动的特色，既富有激情，同时要具有鲜明的个性，切忌空泛和雷同。 设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性，给人以连贯、整体的感觉和印象，以便收到理想的效果。 1 2 3 4 主题鲜明突出 把握时机 富有特色 发动媒介配合 切实可行 有效控制 积极预防 1 新闻发布会是一种二级传播 发布消息的形式正规隆重规格较高 2 3 比组织其他新闻传播的方式优越 4 比其他新闻传播的方式更快，效率 5 记者们可以进行充分采访发布信息 6 促进组织与新闻界更加紧密和默契 7 对发言人和主持人的要求较高 （一）确定会议主题 （二）确定应邀者的范围 （三）考虑安排合适的地点 （四）选择适当的时机 （五）准备好各种会议材料 （八）做好会后工作 （六）应落实好有关会务问题 （七）掌握整个会议进程 所谓赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出 力支持某一项社会活动、某一种社会事业。开展赞助活动是组织 对社会作出贡献的一种表现，越来越多的组织认识到自身的发展 离不开社会的支持，作为社会的一员，自己也应对社会的发展承 担一定的责任和义务，为社会贡献一份力量。 CRM的 主要功能 可行性 效益性 合法性 1 2 3