创意饮用水提案1.pptVIP

市场分析 品牌定位 产品说明 品牌发展 创意表现 调查基本情况 调查对象年龄分布在16-22岁。 本次调查中我们通过网络发放问卷200份，其中男性160人,占80%。 本次调查共回收有效问卷180份，回收率90% . 市场分析 消费者分析 品牌定位 品牌价值模式 产品说明 包装展示 品牌发展规划 创意表现 花样单车篇： “我享受飞翔的感觉，虽然心里有恐惧，但是我知道，只要放弃，理想便离我而去。打败恐惧，I, the it!” 创意表现 平面广告 结语 中外无数成功例子告诉我们，销售商品时更重要的是销售一种文化，一种理念。 年轻人是拥有强大消费力的一个群体，只有真正地理解青少年市场，开发适销对路的产品，才能让我们的目标消费者心有所感，心有所动。 it人形象大赛 佛山It食品饮料有限公司 PPT制作：余翠仪 数据整理：杨慧偲 VI设计：冯笑芳 目 录 小结：在年轻人市场中发展瓶装水大 有可为 小结：绝大部分年轻人对流行文化兴趣浓厚，产品要从这他们的角度出发，获得年轻人的认同。 目标消费者 重点群体 15-19岁年轻人，偏男性； 延伸群体 20-22岁年轻人，偏男性。 购买动机 饮用it矿泉水，能解渴、使自己充满活力，为自己增添一份时尚感，追求与众不同的个人气质。 矿泉水 活力、体力 I,the it! 产品规格:300ml,500ml 价格策略:1.5元 2.5元 市场推广 认知程度 2011年成熟 2010下半年发展 2010上半年推出 阶段 文化营销 认知度不高 多种广告渠道发挥作用 认同品牌价值 举办大型比赛提升影响力 以品牌价值为个人信念 定期举办活动延续品牌影响力 1月-2月：电视广告 2月中-3月：校园现场促销 4月-6月：网络广告、杂志广告 一年一度的街头文化节，以各大专院校为主场，举行街舞大赛、轮滑大赛、涂鸦大赛等等。 推出节日纪念版瓶子。 发展延续产品。 电视广告文案 花式篮球篇 “手里握着的，是我的斗志，是我的目标。无论前面有多少障碍，我一定会抓住理想的篮筐。突破障碍，I, the it!” 街舞篇： “无法摆脱音乐对我的牵引，节奏的血在我体内流淌。每一个节拍都震动着我的心。燃烧地板，I,the it!” 光影涂鸦篇: “它总能给我带来意想不到的惊喜，我要把创意变成黑夜里的焰火，在夜色里烙下我的印记。创造惊喜，I，the it！” Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart1 对流行文化的态度 不理解 不知道 问题 1 问题2 最中意流行文化的哪个方面 流行音乐 街舞 街球 滑板/滑轮 特技单车 B-Box 涂鸦 服装 希望别人的评价是 有个性 有魅力 问题3 理解且感兴趣 理解但无所谓 其他 帅哥美女 有内涵 时尚潮人 问题 1 对流行文化的态度 理解且感兴趣 理解但无所谓 不理解 不知道 109.00 47.00 21.00 3.00 问题2 最中意流行文化的哪个方面 流行音乐 街舞 街球 滑板/滑轮 特技单车 涂鸦 服装 163.00 141.00 139.00 92.00 74.00 52.00 63.00 77.00 问题3 希望别人的评价是 时尚潮人 帅哥美女 有内涵 有个性 有魅力 其他 130.00 80.00 118.00 172.00 150.00 50.00 年轻人对流行文化的态度 年轻人喜欢的流行文化的种类 希望别人给与的评价 年轻人对流行文化的态度 理解且感兴趣 理解但无所谓 不理解 不知道 109.00 47.00 21.00 3.00 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart3 对流行文化的态度 不理解 不知道 问题 1 问题2 最中意流行文化的哪个方面 流行音乐 街舞 街球 滑板/滑轮 特技单车 B-Box 涂鸦 服装 希望别人的评价是 有个性 有魅力 问题3 理解且感兴趣 理解但无所谓 其他 帅哥美女 有内涵 时尚潮人 问题 1 对流行文化的态度 理解且感兴趣 理解但无所谓 不理解 不知道 109.00 47.00 21.00 3.00 问题2 最中意流行文化的哪个方面 流行音乐 街舞 街球 滑板/滑轮 特技单车 涂鸦 服装 163.00 141.00 139.00 92.00 74.00 52.00 63.00 77.00 问题3 希望别人的评价是 时尚潮人 帅哥美女 有内涵 有个性 有魅力 其他 130.00 80.00 118.00 172.00 150.00 50.00 年轻人对流行文化的态度 年轻人喜欢的流行文化的种类 希望别人给与的评价 希望别人给与的评价 时尚潮人 帅哥美女 有内涵 有个性 有魅力 其他 130.00 80.00 118.00 172.00 150