竹叶青2004年度推广 (2).pptVIP

传播面： 1、品牌形象广告加入围棋元素，强调“中国围棋队指定用 茶”信息（户外、产品外包装、广宣品）； 2、产品品质广告告之新茶上市，强调芽心、设备、自然 条件（电梯间、候车亭）； 3、新版TVC四川、成都市场投放； 4、针对团购直邮DM（邮政系统）； 活动推广面： 1、终端陈列、活化（新茶上市信息、促销信息等）； 2、卖场买赠； 3、团购人员推广。 新茶 请品竹叶青 活动目的： 针对对有新茶概念的消费者，利用新茶上市，提醒消费，提升销量。 活动时间： 2004年3月初-4月中旬 活动地点： 成都市场 前期媒体活动信息告之； 终端卖场陈列要求； 终端活化物设计、制作（POP）； 凡在活动期间，一次性购买竹叶青200元以上者，可获增竹叶青新茶一袋（50克装）， 多买多送； 活动内容： SP 2 好礼不断 新春来 好礼不断 新春来 活动目的： 打击竟品，提升市场占有率。 活动时间： 2004年3月-12月 活动地点： 四川市场（重点在川北市场） 奖项设置； 1、特等奖：新春来LOGO名称——长虹彩电29寸一台（共10名） 2、一等奖：新春来LOGO——长虹21寸彩电一台（共30名） 3、二等奖：新春来名称——价值200元竹叶青礼盒一盒（100名） 4、三等奖：春来——新春来100克一袋（1000名） 终端卖场陈列要求（堆头、