第9章VI策划.pptVIP

第9章视觉识别（VI）策划 企业视觉识别系统，简称VI，是企业形象的静态表现，包括企业生产经营产品的品牌、商标、标识、广告等。 视觉识别是企业理念、发展战略、品牌形象，以及行为规范的外在集中表现，构成了企业的基本气质，也是企业对内、对外广泛传播，取得大众认同的统一符号系统。 9.1视觉识别界定 视觉识别分为基本系统和应用系统。 基础要素的设计是VI设计里最为重要和关键的部分。它是我们进行下面一系列工作的前提，是整套VI设计工作的灵魂和精髓，其中所包含的各项界定是对VI体系各应用部分项目设计的规范。 （2）标志与公司全衔标准字的组合单元； （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元； （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元； （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。 9.5标准色的设计 标准色是企业指定的某一特定的色彩或一组色彩系统，它广泛地应用于企业标志、广告、包装、服装、事务用品等应用要素上，透过色彩具有的知觉刺激与心理感应，表现企业的经营理念或产品的内容特性。 1.红色 它是一种刺激性强、引人兴奋并能使人留下深刻印象的色彩。 红色代表生命、热烈、活跃，饱含着一种力量、热情、方向感和冲动。红色往往与吉祥、好运、喜庆相连，成为 节日、庆祝活动中的常用色。然而在某种情况下，红色又使人产生恐怖、危险乃至骚动不安的感觉。 在深红色上的红色能起到平静和熄灭热情的作用。 在绿蓝色上的红色，像炽热的火焰。 在黄绿色上的红色，变成一种冒失、鲁莽的闯入者，激烈而不寻常。 在柠檬黄色上的红色，呈现出一种深暗的受抑制的力量，被象征着知识的黄色力量所控制。 在橙色上的红色，似乎奄奄一息，暗淡而无生气。 在黑色上的红色，会迸发出最大的不可征服的激情和力量。 9.5.1色彩的表现力 2.橙色 属于激奋色彩之一，代表温馨、活泼、充足、饱满、健康、向上、兴奋、热闹，使人感觉明快、温暖而又柔和。 白色与其对比，使其显得苍白无力 黑色与之混合，它又会衰退成模糊的、干瘪的褐色 加深的橙色能取得最大的温暖、活跃的视觉效果。 3.黄色 是一种快乐带有少许兴奋性质的色彩，代表光明、辉煌、醒目、高贵，使人感到愉快、年轻和充满活力与希望。 白底上的黄色，看上去暗淡而无放射光，白色将黄色推到一种从属的位置。 橙色上的黄色，更显黄色的纯、亮，这个搭配使人联想到灿烂的阳光照耀在成熟的麦田上的情景。 绿色上的黄色，使黄色射向外部，更具亮丽色彩。 蓝色上的黄色是辉煌的，然而不协调。 红底上的黄色，欣喜而喧闹，显示出辉煌的知识与信念 黑底上的黄色，达到了最明亮、最有进取性的光辉度，这时黄色是有力的、强烈的。 4.绿色 介于黄与蓝之间的色彩，既有黄色的明朗，又有蓝色的沉静。使人稳定而平静，并有助于消除视觉的疲劳。显示出一种青春的力量，具有旺盛的生命力，给人以活泼、充实、平静、希望以及知识和忠实的感觉。同时又象征和平、安全。 黄色上的绿，产生明快感觉。 灰色上的绿，产生悲伤衰退感。 橙色上的绿，把绿色活力增加到的最大限度。 蓝色上的绿，具有端庄的效果。 黑色上的绿，形成稳定、浑厚、高雅和冷漠、郁闷、苦涩的感觉。 5.蓝色 象征着幸福、希望，往往具有理智的特性，是现代科学地象征色彩，给人以力量和智慧。 绿底上的蓝色，显出红色的光芒。 黄底上的蓝色，没有光辉度，在象征聪明才智的黄色占主导地位的地方，象征信仰的蓝色显得模糊。 淡紫红底上的蓝色，显得畏缩、空虚和无能。 黑底上的蓝色，以明快纯正的力量闪光，蓝色就像远方来的一线光明那样闪耀。 6.紫色 代表神秘、高贵、威严，给人以优雅、雍容华贵之感。 多用于化妆品，近年来家电用品也有紫色调的。 7.白色 给人以纯洁印象，代表和平、纯洁、澄清等。 较少单独使用，具有显示任何色彩魅力的作用。 8.黑色 象征着悲哀、沉默、神化、肃穆、绝望和死亡、不吉利。又有稳定、深沉、庄重、坚毅等特性。 黑色与其他颜色搭配使用，往往可以使设计获得生动而有分量的效果。 此外，金色代表富丽、华贵、气派、辉煌；银色代表冷静、优雅、高贵 9.5.2标准色设计的原则 1.应当突出企业风格，反映企业经营理念 2.要具有显著特色，显示企业的独特个性 3.要符合大众心理，有利于拓展市场 4.应顺应国际化潮流 一方面，标准色的设计应考虑民族习惯对色彩认识的差异性。 另一方面，标准色设计应符合一定时期内流行的审美因素以及