金龙鱼-山茶油.pptVIP

金 龙 鱼 山 茶 油--2006’ 媒体合作方案 　 Part C 优质的服务 目　录 　　 Part A 健康传媒介绍 　　 Part B 合作方式 --妇幼直效联播网 妇幼直效联播网 覆盖综合医院及相关专科医院的妇幼科室、公共区域、妇幼专科医院（女子医院、儿童医院、妇幼保健医院等）的所有人群，目标受众主要集中在0－14岁的儿童、孕期妇女，关爱自身健康的成年女性，以及同等比例的陪诊人群。 妇幼 联播网 综合医妇幼专科 妇幼专科医院 综合医院/相关专科的公共区域 　　 Part A 健康传媒介绍 健康传媒妇幼直效联播网 覆盖全国20个城市 北京 上海 广州 深圳 南京 杭州 长沙 成都 重庆 济南 湘潭 洛阳 株洲 武汉 沈阳 宁波 天津 福州 大连 郑州 妇幼联播网渠道医院（800多家） 健康传媒妇幼直效联播网 其中上海地区 覆盖妇幼医院89家 　　 Part A 健康传媒介绍 TPO传播原则 在关键的时刻 在解决问题的关键地点 协助解决关键的问题 --关心每一个人的饮食健康 --传递正确的健康的饮食文化 --亲民为民：协助您解决关键的问题，关爱无处不在 ■ Time 在我们提高健康意识的时候 ■ Occasion在值得信赖的沟通环境里 ■ Place在权威、专业、独特的地点 　　 Part A 健康传媒介绍 受众构成 妇幼联播网 婴幼儿 （父母陪同） 孕妈妈 （准爸爸陪同） 未婚女性 （男/女朋友陪同） 精确锁定妇幼产品受众 间接影响产品定位消费群 塑造企业健康形象 直接影响产品定位消费群 提升产品销量 健康的品牌及产品形象深入消费者 节目提升企业品牌形象 　　 Part A 健康传媒介绍 合作机遇 直击 特殊渠道 目标受众高度关注健康需求，因此受众更容易接受您的产品 两者重合 我们将成为你们的健康传播基地 健康价值 　　 Part A 健康传媒介绍 合作机遇 媒介产品分类 1.客户专题（订制）： 为客户订制的专题节目 2.视频硬广： 分为5”、15”、30”三种 3.栏目植入式广告： 在固定的健康传媒节目场景中，植入客户产品，进行宣传 4.栏目冠名： 在固定的健康传媒节目中以角标形式体现客户LOGO，前后搭配15”硬广 6.栏目赞助： 在固定的健康传媒节目中以栏目鸣谢形式体现客户LOGO，栏目结束后加5”硬广 5.标版字幕： 在固定的健康传媒节目中，（屏幕左侧）切屏插入滚动字幕 　　 Part B 合作方式 投放组合建议--专题合作.妇幼直效联播网 节目播放时间： 健康传媒医院系统滚动播放时间基本为7:00~17:00（部分医院为7：30~17：30） 在3分钟专题阐述产品功效，加强品牌力度。 金龙鱼专题更有力度和深度来强化加深受众对金龙鱼的品牌认知 专题加深品牌印象 效果诠释： 医院 ： 9次/天，每次3分钟 　　 Part B 合作方式 47.2万元 刊例价 5.9万元 专题 28.32万元 优惠价 上海 投放 城市 播放状态 网络：医院 频次：专题--医院9次/天，每次3分钟 季度投放报价：2006年12月--2007年1月，2个月（8周计算） 节省18.88万 　　 Part B 合作方式 投放组合建议--专题合作.妇幼直效联播网