红鹤沟通：北京万城华府年度推广策略案_部分3.pdfVIP

【“万柳十年”工作推进说明】 2、时间进程及推进计划 到位时间 工作内容 2月17 日 万柳户外全部到位 2月28 日 展览素材到位及整理 2月24 日 公关公司提交最终庆典细案 2月28 日 活动所有相关资源确定 2月28 日 活动视觉包装方案确定 3月2 日 样板间内部及外部包装全部到位 3月3 日 活动请柬发出 3月5 日 活动举办及相关媒体到场报道 2、城市别墅概念传播 持续时间：2004年2月14日——2005年3月15日 策略目的：城市别墅概念导入及概念解读 战术手段：以大众媒体、业内媒体为主，报纸广告、软性文章、网络、杂志 为主要手段，强调媒体曝光率 【平面广告战术安排】 概述：2月14日年后启动报纸广告开始概念导入，配合业内杂志及少量小众杂志 《价值论篇》 【平面广告战术安排】 《价值论篇》 【平面广告战术安排】 《中华府邸篇》 【平面广告战术安排】 【平面广告战术安排】 《百年建筑篇》 【平面广告战术安排】 发布时期 发布版面 主题 投放版面预算 附加信息 2月14日 新京报 百年建筑篇 赠送 2月21日/周一 经济观察报 城市别墅价值论 120960元 现场活动公告 3月7日/周一 21世纪经济报道 百年建筑篇 140000元 3月11日/周五 北京青年报 中华府邸篇 216750元 论坛信息公告 预算总计： 477710万元 【平面广告战术安排】 发布时期 发布媒体 主题 投放版面及预算 目的 封底 《新财富》 百年建筑篇 目标客群锁定 90，000元 3月 整版 《新地产》 城市别墅价值论篇 业内影响力 105，000元