中国进口牛奶市场分析.pptxVIP

中国进口牛奶市场分析 目录 进口牛奶背景 中国市场进口牛奶品牌概要 中国原料奶发展现状及预测 进口牛奶背景 （1）在进口常温奶井喷式增长的背景下，目前有200个左右的洋品牌活跃于中国市场。其中，进口常温奶主要集中在1号店、天猫商城、我买网等电商平台进行销售。 （2）自2015年4月1日起，欧盟牛奶产量配额制将正式取消，欧盟原奶产量将提升，将不可避免地加快进入中国这个“战略性”市场。 （3）海关统计数据显示，2016年1月份至6月份进口液态奶31.4万吨，同比增加77.55%。 中国市场进口牛奶品牌概要 备注：最低价格及最高价格是指每升单价的最高与最低 德运最高价格41.58是因为有新品上线，价格提高，新品销售两周后价格会调低 备注：最低价格及最高价格是指每升单价的最高与最低 （1）目前中国市场上的进口液态奶，80%品牌来自欧洲，其中以德国品牌占比较高； （2）进口牛奶在中国的销售渠道主要是电商+NKA； （3）进口牛奶的包装规格主要是200ml、250ml、1L； （4）进口牛奶主要是以利乐包装为主，每升价格在5.75-41.58元之间。 （5）进口牛奶主要是以纯牛奶为主，调制乳（草莓味、香蕉味、巧克力味等）比较少见。 总结： 中国原料奶发展现状及预测 2011-2015年全球原奶产量走势图 全球主要出口国家牛奶产量及增速 2015 年人均奶类消费量的国际比较 不同国家奶类消费结构差异巨大 我国原奶总需求增速出现放缓 我国液态奶产量增速出现放缓 2014-16YTD 不同液体乳品类终端销售增速比较 我国液体乳消费结构 我国液态奶需求及增速预测 总结：  我国奶类需求的两大品类：液态奶和奶粉中，奶粉因需求增速主要与新生儿数量相关，波动相对不明显。而国家统计局数字显示，2014 年来我国液体奶产量增速已明显放缓。 2015 年国际奶价低位运行。中国与国际奶价的联动性已经越来越明显。2015 年，全球奶业贸易的主要的出口国家新西兰、澳大利亚、欧盟和美国原奶仍以增产为主（美国增长1.26%，欧盟增长 3.03%，澳大利亚增长 3.73%，新西兰下跌 1.42%） ，但全球主要原奶进口国需求持续疲软，尤其是中国进口需求下降与俄罗斯乳制品禁令延期，对全球进口需求影响明显。2015 年国际奶价持续下行，全球乳制品价格指数位于低位。