浅析“植入性广告”存在的问题与对策.doc

浅析“植入式广告”存在的问题及对策 本人曾在图书馆读过有关“植入式广告”的相关论文，想针对这几篇论文，结合实际生活，发表一些自己的感悟。 该论文的主要内容包括“植入式广告”存在的问题和解决对策两方面。存在的问题包括单纯“露脸”，过度“植入”，不够隐秘，缺乏创意；粗糙“植入”，形式单一，不够巧妙；受情节主题等因素限制，“植入”中无法充分、正确表达产品内涵，本末倒置。相应的对策包括把握好度，做好前期沟通工作，精心策划，创新植入形式，如采用营销式植入广告，采用多种形式相结合植入等等；操作得当，契合主题情节，达到“四个统一”（节目内容与广告内容的统一，节目定位与广告目标受众的统一，节目形式与广告形式的统一，节目内涵与广告诉求的精神的统一）。 主要研究结论：植入式广告最重要的就在于它的“隐秘性”，所以为了更好地运用植入式广告，我们就要在它的“隐秘性”上多下功夫，注意培养顾客的认同感，这样才会被消费者消费，进而达到广告的目的；不管未来的广告植入形式如何演进，其核心思想必然是为个人提供个性化的思维定制，按个人的需要定制广告，也许能够植入思维和精神世界的广告才是广告的最终形态。 感悟：通过阅读这几篇关于“植入式广告”的论文分析，我受益匪浅。如今电视广告飞速发展，传统的广告形式渐渐面临挑战，而“植入式广告”以它与身俱来的低价优越性，极强的信息渗透和传播作用渐渐赢得各方青睐。从《手机》中的摩托罗拉到《丑女无敌》中的LOGO品牌，从蒙牛冠名的《超级女声》到飘柔冠名的《我心唱响》，从《四海漫游》到《远方的家》，从《饮食男女》到《音乐双双飞》等等，这些都证明了“植入式广告”产生的巨大影响，但也不可避免的带来一些问题。植入式广告有三种表现手法，首先是视觉，它将广告主所要表现的内容展现在影视片段中，通过视觉器官，让人们频繁的无意识的记忆，场景植入，情节植入，以及形象植入均属于视觉表现。例如我在看《一起去看流星雨》的时候，就看到超市片段中所展现的一整排的舒蕾洗发水，电影《手机》中频繁出现的摩托罗拉，《大清药王》里的同仁堂等等，这让我感到非常厌倦，反而更不想去买他的产品了，所以在视觉表现上广告主应该把握好这个度，让消费者印象深刻却又不至于引起反感。第二个表现手法是听觉表现，即人们通过听觉器官感受与企业、产品有关的对话，主要体现在对白植入中，如电视剧《粉红女郎》中的“万人迷”去咖啡馆时的对白：“来一杯拿铁”，通过她妩媚的语气和优雅的姿态，很好地将该产品的形象与内涵结合起来，让人们将拿铁咖啡与时尚、有品位、成熟的女人相联系在一起，很好的传达了该产品所追求的精神价值。最后是联想的表现手法，它需要将视觉、听觉与人们生活相联系，看看能让人们想到什么，就像一个猜谜游戏，通过视听觉猜测，只不过这得让消费者按照设想的方向才算成功。例如通过《海尔兄弟》，我们很容易联想到海尔品牌的洗衣机、空调等等，通过人们吃东西时们的表现及表达，我们可以联想到食物的美味等等。我觉得这是一种较难度的宣传手法，但一旦达成目的，它的效果也是很不错的，这可能需要应用到一些心理学方面的知识吧。所以在植入式广告中，我们要注重它的“隐秘性”，在《一起去看流星雨》中，如果我们把舒蕾作为奖品进行展示的话，可能观众会觉得自然很多。再有像《裸婚时代》中，主人公频繁使用苹果电脑，那是情节的自然发生，丝毫没有给人们强加的感觉，这就是自然，这就是“隐秘性”。另外就是要创新植入形式，并不仅靠单一的“露脸”，如我们可以在播电视的时候植入，或运用网络的时候植入，这些都是可以的。例如很多运动品牌或饮料品牌不但在电视上播放较长时间的生动的广告，也会在某些视频播放网停止播放时弹出一些关于该产品的图片广告，这在一定程度上加深了观众的印象，增大了宣传范围。 爱看电影的同学会觉得有时候电影看的好好的，突然插播出一条广告，把整个电影屏幕都占了，我在电影《单身男女》中就遇到过此类情景，结果观众唏嘘一片，我觉得他插入植入式广告没有错，错就错在它情节没有对上，所以会让人感觉很突兀，从而心生反感。所以，做好植入性广告，需要有敏锐的感觉、高超的企划能力、良好的媒介关系和对社会生活中的各种新鲜事物和流行时尚的高度知与关注。另外，还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注，经常接触媒体，了解大众喜好的脉搏，否则即使有机会也抓不住。在这上面，冯小刚导演就做得天衣无缝，以《非诚勿扰》为例，将品牌确切地融合到剧情的发展进程中，在不损害内容的前提下，收藏了巨大的商业价值，在他拍摄之前，把所有的广告完整编好，按照这个逻辑做了14个植入式广告，搭了10条贴条广告，因此，冯小刚的贺岁片不仅没有招到讨伐，反而是票房手收入极高。从市场的角度验证了正确利用植入式广告的生命力，在这一点上，同名大型相亲真人秀节目主持人现场不断在节目中提示由伊利赞助提供的浪漫双人旅等也做到了“四个