整体家纺的中国之路.docVIP

　　整体家纺的中国之路 　　近年来，整体家纺的设计理念已经在家纺行业掀起了一股巨大的浪潮，众多的企业、品牌纷纷踏浪捞金，实施“大家纺”的发展理念。 　　除富安娜、依玛格这类很早就开始研发整体家纺的品牌之外，不少窗帘企业、床品企业也开始纷纷涉足整体家纺领域，开发出整体配套的家纺产品，凭借其统一的风格、和谐的色彩、来抢占家纺市场的一席之地。 　　在市场如火如茶地打造整体家纺的同时，我们的消费者态度又如何，笔者就配套性整体家纺的课题进行了专项调研，试图从以“80后”为代表的消费者的角度对整体家纺在中国市场的发展进行剖析与论证。 所谓整体家纺，是指将单独的床品、窗帘、桌布、沙发套、椅套、床品、窗帘，等物品通过布料形式进行整体化地设计，打造成为一个配套的布艺系列。事实上，整体家纺就是对家居布艺单品的配套化设计。 　　整体80后青年：较倾向配套购买 　　根据笔者所进行的“80后青年家用纺织品消费、使用调研”，就“是否会配套购买家纺”这一问题，接受调研的80后青年中有48.6%选择会配套购买、28.6%选择无所谓、22.8%选择单件购买。这说明多数80后青年还是较为青睐配套化的整体家纺。 　　笔者在调研中了解到，许多“80后”表示配套性家纺，无论是在设计风格还是在色彩搭配上都较为统一、协调，容易形成好的室内装饰效果，而且它缩短了东挑西拣、自我搭配的购物流程，使得原本繁琐的家纺选购更加简单、快捷。80后青年是当下以及未来家纺市场的消费主力，他们的这一消费态度决定了整体家纺存在着成为未来家纺重要趋势的可能。但是应当看到这一趋势的发展还存在着许多不确定因素，例如，“80后”消费者并非铁板一块的支持整体家纺。其对待整体家纺的态度从深层次来看还存着复杂性。 　　80后学生族：%。由此可见，学生族整体较倾向于单件购买。在调研中笔者了解到，由于80后学生族有较多自己可支配的时间，所以许多“80后”女生十分热衷于在店铺与小市场挑选、淘换衣服及家纺，她们认为挑选单件家纺自行搭配的过程相比直接购买成套产品更有情趣，更能体现个性化的购物理念，甚至更能体现个人价值，而且这种选购的方式已经成为她们生活中重要的休闲方式。 　　用她们自己的话来说就是“喜爱这一过程所带给自己的满足感”。所以在80后学生族中，单件挑选的比例超过了其它两项，成为学生族购买家纺的主流。 　　80后上班族：较倾向配套购买而反观80后上班族其选择比例则分别为63%，，；80后青年家纺选购中存在配套与单件相结合的选购方式。当下的许多整体家纺设计细化程度较高，不但涉及床品、窗帘、桌布、沙发套、椅套等大件家纺、还包括灯罩、钢琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等小件物品，甚至连与家纺配套的餐巾纸、雨伞、茶具都有涉猎。这种整体家纺虽然整体感、设计感较强。但对于消费者来说，他们受价格、居住条件等多方面的影响，常常会对这些整体家纺进行选择性的配套购买：大件家纺配套购买，而其他小件物品则单件挑选。例如，他们常常将床品、窗帘、沙发套、桌布等主要家纺选择较好的质量与品牌进行配套购买，而将一些小件物品参考家居风格进行单件购买，如去小商品批发市场或夜市挑选一些廉价、搭调的进行自主搭配。这种灵活的选购方式已经成为许多热爱居室生活的“80后”的折中性家纺购买方式。 　　家纺网购及其对配套购买的影响 　　网购是近年来在青年群体中十分流行的购买方式。随着网上购物机制的越来越成熟，许多80后青年越来越热衷于它。相比传统购买方式网购有以下优势选择范围大，购买者可以在全国甚至国际范围内货比三家，不仅仅局限于所在地区或城市；购买时间灵活，由于许多80后青年大把时间都花在工作上，所以他们上街购物的时间非常受限，但网购则可不受此限，茶余饭后轻轻松松就可以买到心仪的商品：产品一般较便宜，由于在网上开店省去了许多费用，所以网购的东西一般相对市面更加便宜；信誉相对较好，以“淘宝”为首的网店体系建立了较好的信用评价体系与付款制度(如“支付宝”等支付工具的使用)，现在家纺产品电子商务也走在时代的前沿，尤其是特制化数码印花，客户通过网络下单，上传花型，控制数码印花机器，直接打样，并制成成品，杭州宏华正在和一些家纺企业合作，实现小单化的工业化生产，真正为终端客户服务。