“保利国际公寓、集中商业”市场定位及营销策略竞标提案下.pptVIP

2010-09 * 营销思路分解 三战定乾坤 新闻战 现场战 圈层战 大众营销形成社会焦点 影响力 小众营销，界定圈层高度 身份感 2010-09 * 营销策略描述 保利国际公寓需要立势 他是保利为成都奉献的一个 新传奇 是社会的焦点和标签 2010-09 * 营销策略描述 新闻战 亮相 城南核心传奇上演 蓄客 保利——再立成都新标杆 开盘 保利国际广场，开售成都被升级 持续销售期 成都需要小豪宅 阶段 推广核心 2010-09 * 营销策略描述 现场战 会所：高端会所为高端项目形象加分； 售楼部：销售现场的精致装修和完美包装提升项目预期和形象宣传； 样板间：体验式营销； 物业管理：以物业管理的全方位服务塑造高端形象； 人员培训：掌握精彩说辞、树立强势的信心。 2010-09 * 营销策略描述 圈层战 制造邻里：与保利国际公寓做邻居，完成客户素质与圈层定位 圈层互动：保利资源、世家会、行业CEO等圈层互动 高端活动：根据阶层划分举办专题讲坛、项目推介会等大型高端活动 2010-09 * 营销铺排 制造悬念 悬念揭晓 新闻爆破 新闻战 城南核心传奇上演 保利国际广 场开售，成都升级 保利再创