第一章 市场营与市场营销学 ppt.pptVIP

市场营销 大 纲 一、市场和市场营销 从不同的角度看“市场”： 二、市场营销学的产生与发展 改革开放后引进，20世纪80-90年发展迅速，到目前已进入应用，深化和拓展阶段。 三、市场营销学的基本内容 四、研究市场营销学的意义 * Company LOGO 第一章 市场营销 与 市场营销学 1 一、市场和市场营销 2 二、市场营销学的产生与发展 3 三、市场营销学的基本内容 4 四、研究市场营销学的意义 1、市场 2、市场营销 1、市场 是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）的价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 市场是商品交换场所 （1）地域 （2）供求关系 买卖双方力量平衡的结果 所有现实和潜在买主的总合 （3）企业角度 国内市场与国际市场 （4）空间角度 商品交换关系的总和 （5）从整个流通 2、市场营销 （1）市场营销： 个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 （2）市场营销的相关概念 产品 效用、费用和满足 交换、交易和关系 需要、欲望和需求 1、市场销售学的形成 2、市场营销学在中国的发展情况 1、市场营销学的形成 （1）形成阶段 （2）发展阶段 （3）学科成熟阶段 20世纪50、60年代 1900~1930年，创建于20世纪初的英国 1930~1940年 2、市场营销学在中国的发展情况 （1） 营销作为观念 和经营理念 所发生的变化 （2） 营销作为企业建制 所发生的变化 （3） 营销作为市场 工具实战流程 所发生的变化 1994~1995年 注重排销技巧、点子 B. 1996~1997年 品牌、策划和广告 C. 1998年~2000年 通路、规划、促销 D. 2000~2003年 终端、促销 E. 2004~ 营销创新 其变化情况可概括为以下几点： 从自我中心、产品中心→市场中心 营销改变了企业组织：市场部、营销部、营销总监 1、市场销售学 2、市场营销学基本理论构架 1、市场营销学 是一门综合性的应用性 经营管理学科 2、市场营销学基本理论构架 市场营销 概述 市场调研 营销组织 与控制 市 场 与 市 场 营 销 学 营 销 管 理 哲 学 营销战略 营销策略 市 场 调 研 营 销 环 境 消 费 者 购 买 行 为 竞 争 者 分 析 营 销 战 略 选 择 计 划 的 实 施 与 控 制 产 品 策 略 定 价 策 略 分 销 策 略 促 销 策 略 略 *