新居住主义之重庆丽人活动评选策划案.ppt

“新居住主义 · 重庆丽人”活动评选策划方案 一、新市场、新主张、新形式、新潮流 市场在变，消费者的购楼喜好在变，只有不断引领居 住潮流，才能在市场竞争中立于不败之地 房地产从销售居屋硬件，强调居住环境，发展现时已 是推销一种生活方式，通过提倡新的生活主张来实现 人们对生活梦想的追求，成为房地产销售的制胜法宝 二、活动目标 发掘各优质楼盘的主要卖点，结合现代先进的建筑设计理念，以 时尚和潮流为包装，通过楼市丽人的青春与活力的动人展现，演 绎对家居的新主张、新文化、新生活方式，进而达到宣传、展现 推介优质楼盘的目的 利用活动本身时间跨度大、社会影响大的优势，配合电视、报纸专栏节目的高频率宣传，充分树立重庆房地产优质楼盘的社会新形象 通过报道、宣传本次活动，进一步推动《重庆商报》、《新居时 代》栏目的社会影响力，加强其在相关的栏目广告宣传的竞争优 势，从而缔造出房地产宣传报道的王牌栏目、黄金媒体 二、活动目标 活动配合重庆市春季房交会的举行而开始进行，能够更好地协助 发展商完成销售目标 活动举办的时间较长，覆盖6、7、8月销售淡季，利用房交会的 产生的市场热度为发展商提供一个持续有利的市场环境。同时能 够有利于发展商在销售淡季树立自身及楼盘良好的品牌形象 “新居住主义”的提倡，能够提高目标消费群对于住宅生活的高质、 量需求程度，并为发展商配合楼盘销售的同时推广的生活主张打 下基础，培育更理性、良性的买方市场 三、活动时间、地点 时间： 2002年5月中旬——8月中旬（详细时间待定） 地点： 重庆市所辖地区 四、主办单位 主办单位：重庆市房管局 承办单位：香港亚洲电视台 重庆市#####（电视台） 重庆市#####（报纸） 协办单位：重庆俞金地产公司 活动组委会：重庆俞金地产 活动评委会：专设专家组 五、活动流程 活动时间： 分三阶段 报名阶段：5月中旬 — 6月上旬 初评入选：6月上旬 — 8月下旬 活动决赛：8月下旬 1、报名阶段 ① 活动报名 起止时间：5月15日（以房交会开始为准） — 5月31日 报名条件：18岁——28岁适龄女性 报名方式：在参加活动的各楼盘现场设立报名点 在解放碑设立报名点 接受网上报名、电话报名 ② 设立活动网站，扩大本次活动影响力，方便群众的互动参与 ③ 媒体造势：在电视台及报纸等相关媒体对本次活动进行造势，作 出新居住主义倡导，当今国内外流行的居住时尚与潮流，推介参 与本次活动楼盘的卖点及其所提倡的新居住观点，吸引目标消费 者，鼓动参选 2、初选入围 6月1日— 6月5日 初选入围，内部评选，由发展商和评委会共同选出50-60名入围佳 丽，进行培训 6月5日— 6月25日 选手培训，活动的跟踪报道，“新居住主义”的研讨（本土开发商销售领导），入围选手参与楼盘的广告杂志拍摄、报纸稿准备 6月25日—8月5日 市场的推广，“新居住主义 重庆丽人”的专题片展播，系列楼盘报 纸展现，观众与媒体的论评 8月5日—8月15日 网上、报纸和电视评选进入收尾阶段，适时推出各项奖项的热门 人选竞猜 楼盘广告杂志 以楼盘所提倡的居住观念为主题，楼盘场景为生活的背景，贯穿 一定故事情节，通过佳丽来演绎其时尚的都市居住生活，突出楼 盘形象，从而能够提升楼盘发展商的地位。 栏目特色可概括为---- 在主题鲜明的前提下，楼盘推介形象化、娱乐化、故事化 电视专题片将在重庆电视台《新居时代》栏目安排播出，通过主 持的推介，将各楼盘和佳丽动人与靓丽一一展现 报纸专栏内容介绍 《重庆商报》作为合作媒体，推出“新居住主义·重庆丽人”的活动 专栏 报道内容围绕新居住主义，系列展现：楼盘档案、丽人档案 、丽 人居住观、楼盘环境展现、楼盘特色推介、楼盘家居与生活、业 主看佳丽、老友看楼日记等等 每期以一个楼盘为主打，并对活动进行系列报道，每周推出各参 选佳丽的人气指数，参展楼盘的人气指数 3、决赛 时间：8月4日（时间暂定） 选择重庆某知名楼盘作为决赛场地 组织较大规模的颁奖仪式，邀请社会名流、娱乐明星参与，扩大 社会影响力 香港亚洲电视台派亚洲小姐、港男及影视红星参与晚会演出（或 表演嘉宾） 根据观众投票、评委会评选的结果，选出本次大赛的十佳##并增加最上镜、最具青春活力、最具楼盘气质、最佳生活品味、最具人气、最佳自然与居住、最佳靓丽风景、最完美体态、最佳衣着、