关于NIKE公司的CIS调查精要.ppt

品牌优势? 1、品牌战略：? （1）?Nike通过不断的收购构建多品牌体系? （2）?Nike构建多品牌体系注重产品线的互补和文化的整合? 2、Nike找准自己的品牌定位——普通消费群 3、品牌引导消费者忠诚? （1）品牌形象、价值观、文化个性的塑造?——Nike”?名称、商标解读?Nike，即古希腊胜利女神名；图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力?。塑造了一个充满青春活力的?企业形象——名人广告?。 品牌劣势 1、产品质量 2、产品舒适度 3、行业进入的低门槛，潜在进入者进入壁垒较低威胁。 4、全行业的行业质量普遍提高 5、国产运动品牌的崛起 NIKE公司的海报： 一个新的品牌的诞生(1971) 新的品牌在仅仅诞生六个月，耐特以35美元的价格,请了波特兰国立大学艺术系的一位女大学生,设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个SWOOSH，耐特说，“不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长.” SWOOSH在英文里的意思是象声词“嗖,嗖”的意思, 代表着运动中的速度和动力. 品牌的名称 杰夫.强生，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用. 第一个标志 NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年 (1972) 第一次NIKE办公室销售产品是在波特兰(Portland).NIKE 每一个雇员都鼓励自己的朋友和家人来到办公室大楼光顾. 我们的使命是清楚明确的: 成为世界上最好的运动和体适能公司 不断创新革新的产品: 从内置气垫, 到可见式气垫, 到不同种类的气垫的发展就是一个最好的例子 不断关注细节: 不仅发展生意,也注重环境保护等社会公益事业 情感的联系:和消费者的联系是生意发展的源泉 NIKE公司 作者： 刘体欣： 51号 陈陆阳：29号 原福科：09号 目录 NIKE公司的简介 NIKE公司的MI介绍 NIKE公司的BI介绍 NIKE公司的VI介绍 NIKE：英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。 NIKE公司简介： 公司创始人： 比尔.鲍尔曼 菲尔.耐特(Phil. Knight) NIKE 诞生——1972年 “Swoosh”的诞生——1971 NIKE的名字和标志正式出现一起 Nike的由来-希腊胜利女神 发展历程： NIKE 第一支管理团队1972 Nike早期参加的鞋展 Nike的第一个办公室在波特兰-俄勒冈 每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 Our Mission Is Clear:To Be the World’s BESTSports and Fitness Company Via: *innovative products *focused segments *emotional ties 不断创新革新的产品 不断关注细节 情感的联系 我们的使命（1990年）是清楚明确的: 成为世界上最好的运动和体适能公司 一 NIK