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关于大学生手机品牌选择的市场调查报告 调查小组：韩欣露，徐静贤，高露颖，陈颖，曹奉杰 报告日期：2016年11月04日 目录 一、报告摘要……………………………………………………………………………………1 二、调查背景……………………………………………………………………………………1 三、调查内容……………………………………………………………………………………1 四、调查方法与程序……………………………………………………………………1-4 五、调查结果与分析………………………………………………………………………5 六、结论与建议……………………………………………………………………………6 七、附录…………………………………………………………………………………………7-8 一、摘要 在现代社会，手机已成为大学校园里的必需品，本次调查江苏省农牧科技职业学校的大学生手机品牌的使用情况，调查中我们选用了一个包括名学生在内的分层随机样本，选取这一样本数量，是为了保证调查的面广，具有一定的代表性。就大学生选手机时的考虑因素及大学生对未来手机品牌的期望等方面进行了调查，以此了解大学生手机品牌的使用情况。 大学生购买手机地点选择 购机地点 手机卖场 手机品牌专卖店 电子商城或网购 比例 54% 26% 20% (3)、颜色和款式较明确。 大学生消费手机时多以黑白经典颜色为主，分别占到54%和30%，而以蓝色的手机颜色为8%，其他颜色占8%，由此可见大学生消费者对于手机颜色方面比较的统一。 在款式方面：手机类型以触屏手机为主，占到90% （4） 系统名称 安卓 Ios 百分比 60% 40% 随着手机游戏的发展，大学生购买手机更注重运行速度达72%,待机时间占14%。然而，内核数和其它方面却占到14%。 4、商家的宣传和促销方式对大学生手机选择的影响 （1）、在促销方式方面：随着手机市场的竞争日益激烈和大多数大学生对于实惠手机的追求。现场打折对消费者购买手机影响最大有58%人群会购买，而购机送话费活动会有22%的人购买。另外，会有14%的大学生喜欢购买手机送相关配件。 （2）、宣传方式方面：媒体和互联网技术的快速发展，通过网络、电视、宣传单和朋友介绍对手机购买有一定作用。大学生在看到关于手机广告时有66%的人有时会受广告影响而购买手机，16%的人群表示经常会受广告的影响，14%的学生在价格合适的情况下会受广告影响。4%的学生从不会受到广告的影响。然而，大多数大学生购买手机时多以自己的选择为主，对手机有自己的判断能力。比例分布图如下： （二）、调查结果 1、大学生消费者购买手机时的意向 调查发现：在手机市场上，功能基本相同，价格有所差异的情况下，有56%的大学生消费者表示愿意选择国内的品牌机，另外，有32%的学生会选择国际品牌机。由此，国内手机具有很大的市场前景。 2、大学生消费者购买时关心的因素 本次调查一共发放了60份问卷，有效回收率达85%，由此得大学生消费者购买手机时的关心因素：价格、功能、品牌、售后服务。价格是消费者购买手机时最看重的要素，被调查的大学生中有50%的人首先考虑价格，消费者对价格的看重。表明整个市场对低价产品的期待，手机市场也面临着降价的挑战。 其次就是功能性方面：手机运行速度、待机时间、内核数、安卓系统是消费者目前较为看好的要素。以上特点诠释了一个手机的好与坏。对于大学生消费者更具有说服力。由于品牌综合了质量、服务、技术水平等要素，大学生基本上有了品牌购买的习惯。 3、大学生的换机频率 科技的发展和进步，电子产品更新换代变得很快。但是，对于大学生这个特殊消费群体由于他们现在没有收入能力，还在使用着父母的钱。因此大学生换机的频率比较低，大多数在1-2年之间。以下表格清晰的展现出大学生换机频率。 4、大学生对于售后服务的要求 根据大学生的回答中可发现，他们更加的注重手机购买后的保修时间，可减少大学生成本投入，以及在购买手机时服务人员的态度和办事情的效率方面有待提高。 六、结论和建议 根据