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英敏特中国消费者及行业综合报告-男士护理品.pdf
英敏特中国消费者及行业综合报告-男士护理品
报告简介
“在中国护理品市场上很长一段时间,男性是一个被忽略的角色。在中国传统男人的词典里,男人似
乎只与悍马,牛仔相近,而与香水、护理品无关。然而进入21 世纪后,随着中国人均收入水平的
提高,日常社交、生活和工作的需要,男性消费者对于个人形象的要求也逐渐提升。这个被忽略的性
别角色一下走到护理品舞台的聚光灯下,成为名副其实的男主角。
在过去的十年中,针对男性研发的品牌和产品层出不穷。如碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、
薇姿、迪奥;还有现代超市的活力小子,如巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、
阿迪达斯、碧柔;更有按捺不住的本土兄弟,如高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、高晳、NBA、
夏娃。
在不到5 年的时间里涌现出如此众多的男士护理品品牌或系列,看似是众多品牌对商业机会的敏锐捕
捉,结果则是男性作为护理品市场上最为重要的细分市场已经形成。事实证明,在过去5 年中,男性
市场已经成为推动护理品产业与各个成熟品牌增长的强劲引擎。越来越多的新的证据正在昭示:他时
代 已经来临。”
–姜欣忆,研究分析员
报告摘要
2011 年中国男士护理品市场规模达到109.42 亿元人民币,相比2007 年的48.98 亿元人民币,共增长
了123%,年均复合增长率达22.9%。同整体中国个人护理市场在2011 年的 1,311.98 亿元零售额相比,
男士护理品市场的规模仍然很小,相当于8%的比例。
在男性护理品的主要功能中,滋润/保湿长久以来一直占据着榜首的位置。不过,越来越多的新产品
开始向其他的功能延伸。在2009 年之前,中国男士护理品市场中很少有针对皮肤容易赤红或者出现
红血丝症状的产品;自2009 年后,改善皮肤赤红功能的产品逐渐活跃。
中国男性对于整容的接受程度日益见长。2002 年,杭州做医学美容的顾客中,男性顾客的比例不到
5%;到2005 年时,男性顾客的比例已经上升到整体顾客总数的10%,并且持续呈现上升趋势。2008
年,中国男性整容的比例已超过了20%。
剃须产品有望在5 年内市场规模翻倍。不过这个市场本身规模较小,而平均年增长率在10%左右,开
发新的创造性产品促进中国消费者的使用及吸引他们的注意力,是拓展市场的前提。
研究问题
中国男士护理品市场的增长动力和障碍何在?
目前中国男士护理品市场的趋势是什么?
当前中国男士护理品市场主要面临哪些问题?
采取何种市场营销策略才能更有效地提升品牌的市场表现?
对于本土品牌而言,如何在市场中寻求突破点来获得更高的增长?
研究企业(部分)
欧莱雅
拜尔斯道夫
联合利华
科蒂
宝洁
报告目录
报告长度: 125页
简介
定义
报告结构
综述
数据1: 中国护理品市场规模,人民币(百万),2007-11
消费者划分
高阶消费者
质量/媒体消费者
品牌忠诚消费者
市场 数据2: 男士护理品市场规模 (人民币百万元)及年增长率(%),2007-12
预测 数据3: 中国男士护理品市场规模及预测,2007-2017
产品品类 数据4: 男士护理品在各自所在品类中的占比,2007-12
公司 数据 5: 2011中国男士护理品企业销售额及市场份额(人民币百万元)
数据6: 过去一年购买的男士护理品品牌,2012年7月 数据6: 过去一年购买的男士护理品品牌,
2012年7月
主要议题
1. 男士护理品市场发展的动力与障碍
2. 以产品功能为基础的细分存在局限性
3. 品牌宣传缺乏针对性和有效性
4. 产品创新以应对其他品类的竞争
5. 二、三线城市的市场潜力巨大
男士护理品市场发展的动力与障碍
本章概要
男士护理品渗透率偏低
男士护理品使用频率偏低
数据7: 男士护理品使用频率,2012年6月 数据7: 男士护理品使用频率,2012年6月
数据8: 面部肌肤护理产品使用频率,
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