海南南国食品特许规划报告书.ppt

连锁企业特许经营理论与实务作业（一）本土特许业 作业要求： 选定一家本土特许连锁企业，了解其特许情况，并就其进入某市场做简要分析。 一、企业基本情况； 二、企业实施特许经营必要性分析； 三、特许经营项目背景及进展概况； 四、特许经营发展构想； 五、目标市场分析； 六、企业的SWOT分析。 一、企业基本情况 海南南国食品实业有限公司成立于1992年，是以生产、经营海南特色食品为主导方向的企业。公司致力于开发海南独具地方特色的热带作物资源，生产、销售高品质的“南国”牌系列产品，走规模化、标准化、集团化的现代企业 发展道路。公司现已建成一座占地面积近万平方米，配备全套自动化糖果生产线、自动定量包装机，焙炒咖啡炉等设备，固体饮料、糖果年生产能力达5000吨以上的食品加工厂。南国企业旗下有：海南国香食品有限公司、海南南国旅游产品展销中心、南山广告公司、海南印象南国商贸实业有限公司、南国生态工业园（筹建）等企业。企业地址：海南省海口市南海大道坡巷路3号。 企业文化 经营理念 以人为本，诚信经营，质量保证，创新发展。 企业使命 为社会创造健康美味的食品。 企业目标 将“南国”建成中国最具有特色的食品基地，打造中国一流品牌。 企业追求 100%的成品合格率，90%以上的顾客满意度。 企业信念 开心快乐、体现自我、团队协作、实事求是。 企业理念 以规管人、以理服人、以身作则 一、企业基本情况 荣获上海世博特许生产商 荣获上海世博特许零售商 荣获博鳌国际旅游论坛唯一指定旅游食品 荣获海南农业龙头企业称号 荣获海南最具有影响力的十大工业领军企业 荣获公益事业突出贡献奖 荣获海南建设国际旅游岛杰出贡献企业奖 荣获海南建设国际旅游岛，最受消费者信任的首选耀眼品牌企业奖 荣获中国用户满意产品 2001年通过ISO9001国际质量管理体系认证 海南省第一批获得ＱＳ认证的食品企业 二、企业实施特许经营必要性分析 海南本地特产企业文昌春光食品有限公司以独特的专营店渠道，在迅速占领市场的同时，也引发其他特产品牌的跟风，改变了旅游特产的营销模式。并以三亚为发端，春光在海口、琼海、万宁等全省主要旅游市县以极快的速度铺开了专营店，再配合其他的店面广告，形成了一张几乎无孔不入的营销网络。 春光公司董事长黄春光说，要以海南为基地，将椰子产品卖到世界各地。这，就是这家海南民营特产企业的“野心”。 二、企业实施特许经营必要性分析 在相当长的一段时间里，海南土特产系列的旅游产品均是统一销售的模式。也就是说，店家购进所有的品牌统一摆放、统一销售，顾客买谁的，任由挑选。但专营店模式极大地改变了旅游特产的商业格局，在强大的品牌支撑下，促销、导购可以有效地引导消费。 三、特许经营项目背景及进展概况 印象南国商贸有限公司 海口市印象南国商贸有限公司成立于2010年七月。隶属于南国企业集团（海南南国食品实业有限公司），主要业务为推广?《印象?南国海南特产连锁专营店》连锁加盟，现正全国空白区域诚招连锁加盟!加盟标语是：借助优势品牌，创造创业经典!连锁店以经营海南特色食品为主导方向。公司致力于开发海南独具地方特色的热带作物资源，生产、销售高品质的“南国”牌系列产品，走规模化、标准化、集团化的现代企业发展道路。海南特色食品加盟店数量第一，现全国拥有加盟店百余家。 三、特许经营项目背景及进展概况 四、特许经营发展构想 加盟条件： 1、全国县级以上城市或者大乡镇，人口5万以上，皆可加盟。 2、年龄20岁以上的中国公民，高中以上文化程度，诚实、敬业。 3、经营地可以选择在商场、超市、商业街、步行街、工业区、高校附近或居民生活区等人流量相对比较集中的地段。最佳面积30平方米以上，也可以选择在进口食品专营店、小型便利店、休闲食品连锁店、糖果屋、凉茶店等店内设内海南特色食品专柜。最佳面积在6平方米以上。 四、特许经营发展构想 专营店选址条件： 店周的交通便利，潜在客户容易看到和到达该店; 所选店面门前以双行道，能停车最佳; 商圈内消费者的年龄结构以中青年为主体; 所在商圈消费层次处于中高档，且具有消费能力; 租金主要考虑的是价值而不是价格，价值取决人气、人流、车流等各方面综合因素的评估; 四、特许经营发展构想 申请流程 1、加盟商拨打各招商经理电话或总部400电话 2、二次磋商签订加盟协议，交纳权益保证金 3、加盟商提供店铺相关资料及店铺图片及门头尺寸、内部尺寸 4、南国公司为加盟商设计店面装修图纸，加盟商按照图纸装修 5、加盟商招聘员工、装修店面、进货，南国公司派业务督导培训、指导及扶持开业，发放授权书 6、后续经营服务管理： A、信息反馈 B、问题反馈 C、订单配送 D、成果反馈 E、执行特许计划 四、特许经营发展构想 四、特许经营发展构想 加盟政