瑞商网日资讯做好品牌识别是塑造品牌的首要工作.doc

瑞商网日资讯 目录： 管理篇： ................................1 营销篇： ................................................4 关于瑞商网 瑞商网()，将品类管理理论和实践相结合，为您提供知行合一的舞台。 知：瑞商网是一个学习园地，在这里，您可以学习品类管理的基础知识，了解品类管理的实战技巧。 行：瑞商网是一个分析工具，您可以用她来作为品类管理分析工具，分析您的经营数据。 除此之外，瑞商网还是一个竞技场，在这里，您可以观摩不同地区不同类型的样本企业的业绩、成果、技巧和心得，检视您自已的经验和不足。 瑞商网还是一个互动社区，在这里，您可以融入品类管理大家庭，与众多同行一起分享您成功的喜悦或面对的困惑。 医药行业的管理经理、药店店长，是瑞商网的核心群体。在这里，大家可以学习业务知识，增加管理经验，提高技术技能，获取分析工具，进行互动交流，使自已成为企业品类管理的专家。 “利润提升,精细管理,竞争促进, 学习交流”，是瑞商网为企业带来的核心价值。 利润提升是企业的核心目标，要通过精细管理的手段得以实现，竞争促进、学习交流是精细管理的基本保证。瑞商网将坚定不移地围绕这一核心理念，成为管理经理长期忠实的伴侣。 管理篇： rbuks）”是美国著名作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副，Starbuk处事冷静且十分爱喝咖啡，因而这个名字能让人联想到海上冒险故事，以及咖啡商人云游四方寻找优质咖啡豆的传统。同时，星巴克充满了美国文化的神奇色彩，令人遐想，容易流传。 一个好的店名不但能让顾客耳熟能详，还可以蕴含一个品牌的市场定位，星巴克正是这样的品牌名称。 店标识别： 一个企业的标识是代笔企业形象、特征、信誉、文化的一种特定符号，是视觉传达设计的主角，也是公众心目中一个品牌的代名词。它以特定的造型、图案、文字、色彩来展现一个企业的特征，是视觉识别设计各种要素中应用最广、出现次数最多的部分。企业标识不仅是所有视觉设计要素中的主导力量，同时也是整合全部视觉要素的中心。更重要的是，企业的标志在大众心目中，是企业品牌的代表。因而，一个优美而有内涵的标识可以为企业良好形象的树立增分不少。很多时候，标志就是一个品牌给人的第一视觉，人们通过标志来识别品牌。 当你坐在星巴克咖啡店里，品尝着手中的第一杯，或是第一千杯星巴克咖啡时，是否注意到洁白的咖啡杯上躲着一位微笑的少女呢？她的笑容看上去天真无邪但却无比妩媚动人、“她是谁呢？”，是来自哥伦比亚的咖啡公主，还是地中海里的美人鱼呢？”这就是星巴克的女神标志，她能让你印象深刻，浮想联翩、这个类似美人鱼的海神形象极为吸引人，也能反映出咖啡诱人的特性，这就是标志设计的成功。 美人鱼标志的由来： 星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，是由中世纪神话演绎而来的。多数人都熟悉古老的海神故事。在店名星巴克确定之后开始着手设计店铺的商标。阅读了大量的古老的海事书籍，最后找到了一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，该图案后来成为星巴克门店最早的商标。 现代星巴克标志： 舒尔茨在收购星巴克后，开始着手对“每日咖啡“与星巴克进行整合，而确定店标是其中重要的一项工作。星巴克的店标中央是古褐色的双尾美人鱼，而“每日咖啡”的店标中央是希腊神话里的信差赫耳墨斯的头像，四周环绕着绿色的每日咖啡的拼写字母。西雅图著名的设计师在重新设计店标时，选取了星巴克美人鱼的图案，舍弃了原有的古老的褐色，改成了“每日咖啡”的绿色。设计师回忆说：“我一直希望把星巴克与远涉重洋的传奇浪漫故事联系起来，因此搜集了许多帆船图案，而这个类似美人鱼的海神形象极为典型，反映出高质量的咖啡诱人的特性。” 这一店标一直沿用至今，其双尾美人鱼传达了原始与现代的双重含义：她具有一张朴实的脸，却采用了现代抽象形式的包装，中间是黑白相间的颜色，只在外面以一圈绿色包围。 二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，从装饰送货的卡车到瓷制咖啡杯上到处都有她展现的微笑，海神形象已被广泛使用。2005年，大约有10亿多人光顾超过10000家星巴克零售店时前与她相见。 走到大街上，看到绿色美人鱼标志，就会不由自主地不被她所吸引，让人在不知不觉中推开店门，走进去点上一杯浓浓的咖啡，来体味生活的乐趣。这就是标志设计成功的最好证明。而且，优美的“绿色双尾美人鱼”已经与麦当劳的大“M”一道成了美国文化的象征，在星巴克所到之处，其店标也成了该城市一道风景。 包装识别： 当人们购买产品时，首先接触到的是包装。因此，包装的好坏精细与否对于品牌识别也有很大的影响。 在星巴克，装咖啡豆的袋子摸上去很柔软而光滑，并且十分结实而挺立，使人可以立刻就联想到里面那将要淌出油质的咖