直通车优化篇】开车路上地那些质量得分.doc

若开车，请稳开——开车路上的那些质量得分 做淘宝，没销量？ 别人风风火火一天几十单，你每天一两单？ 开直通车？烧钱？油费高，开不稳？ 好吧，面对油价越来越高的直通车，这车确实越来越不好开了。。 若开车，请稳开。。。 那直通车的困惑，你遇到过吗？ 1：流量引入困难！ 2：投入产出不成正比！ 3：出价较高，投入较大！ 开车越来越贵，车越来越难开，怎么办？提质量得分是关键！ 先科普下最基本的直通车的收益与成本 点击费用=下一名出价X下一名质量得分/你的质量得分 + 0.01元 点击量= 展现量 * 点击率 综合排名=出价*质量得分 所以我们看看关键词质量得分的威力！ 流苏靴质量得分9分，出价2.74排第四 流苏靴质量得分10分，出价1.33排第四 再看类目质量得分的威力！ 类目ppc0.34元七天引6000个点击！vs 类目ppc1.1元七天引996个点击！ 最后看看定向质量得分的威力！ 定向0.39，一天引13019个点击！ 怎么样花费少，引流多？ 综上所述质量得分是关键！ 那么我们来看看关于质量得分的那些事~ 1、什么是质量得分？ 2、影响质量得分的因素？ 3、如何提高质量得分？ 1.1 什么是质量得分 官方解释： 举例：关键词“女靴” 10000人设置了该词 举例：关键词“欧美真皮女靴” 10人设置了该词 1.2 10分可以为你省多少钱？ 关键词：流苏靴 1、卖家A：质量得分9分，出价2.15 元 第十一名 2、卖家B：质量得分10分，出价1.33元 第三名 当出价不变，提高质量得分就能提高综合排名，达到提高展现量、点击量的目的！ 因此，质量得分是关键词的搜索匹配相关度的综合指数，当买家搜索关键词时，匹配相关度越高的宝贝质量得分越高，反之则越低。在关键词出价相同的情况下，质量得分越高，排名越靠前。推广展示费用越低。 2.1 质量得分的影响因素 2.2 提升质量得分方法：主图与标题 你想买双透气性，看到这2款，会点击哪款？ 2.3 主图优化方法 优秀主图包含要素： 主产品清晰并诱人 有卖点 展现销量 价格或包邮优势 创意情节 2.4 点击率最大的影响因素：主图和标题！ 有战斗力，有煽动性的标题 5000，50000数字的视觉冲击更吸引点击! 3.1 如何提高质量得分 3.2 三大相关性： （一）关键词相关性！ （二）类目相关性！ （三）属性相关性！ 关键词相关性 最主要的关键词必须写入直通车推广标题，使其关键词相关性为好，从而提高质量得分。 关键词相关性从中——好，质量得分从9分——10分。 推广标题中必须要有最主要关键词，且推广标题需要设置2个。 单标题，质量得分6分。 双标题，质量得分8分，提升2分。 好处：1：提升质量得分 2：对比图片和标题 关键词相关性总结: 最主要的关键词需要放入直通车推广标题。 推广标题需要设置2个，且有对比。 类目相关性 最主要关键词类目相关性是中，差就要检查类目是否正确 宝贝属性需要准确，完善，会影响质量得分中的属性相关性。 3.3 质量得分提升小技巧3招！ 第一招：换计划 当关键词质量得分过低，应赶紧新建一个计划重新养词。 第二招：以词养词 1：一个计划中一个宝贝的点击率高低，会影响这个计划中这款宝贝的质量得分，这个是点击率的陪衬性。 2：最重要，最精准关键词单独列计划进行养词，关键词不能太多，以免影响点击率。 3：点击率低的没转化的泛词要及时删除 4：当一个计划点击率稳定很高，可以加上别精准词进行养词，提高质量得分 当一款宝贝的总体点击率很高，里面的所有关键词质量得分都很高。我用的方法是利用关键词的点击率，提升定向的质量得分。下面看图： 放几个精准词使得该宝贝的点击率非常高，点击量不大，两天后关键词的质量得分和定向的质量得分都比较高，三天后定向流量开始上涨。 8月24号的数据，从0点击涨到了100点击，出价没变。 第三招：页面推广提升法 刚上新的页面推广常常会遇到质量得分2分的关键词。如何提升？ 能排前三的全部排前三，出价很高都排不上名次的，稍高于关键词的ppc。 第二天迅速10分。 总结： 1：类目是否正确，属性是否完善。 2：主要关键词是否写入推广标题，推广标题是否2个都推广。 3：推广一段时间质量得分偏低怎么办？换计划重新推广。 4：用高的点击率的关键词养别的关键词的质量得分。 5：页面推广质量得分迅速提升。