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A新闻与传播研究个人隐私数据_二次使用_中的边界_顾理平_杨苗 二次使用”中的边界个人隐私数据“ 顾理平 内容提要杨苗大数据时代，数据的价值并不仅局限于数据的基本用途，深入发掘与分析后的“二次使用”已属常态。个人隐私数据的“二次使用”不仅成为了企业的商机，也为消费者提供了便利。但是“二次使用”产生的问题必须引起我们的重视。随着个人隐私数据“二次使用”行为的普遍存在，公共领域与个人领域交织、技术发展的悖论、隐私保护法律体系的缺失等都导致了这种状态的存在，公民的人身权甚至财产权时时处在潜在的或现实的侵害状态。必须借鉴传播隐私管理理论进行个人隐私数据的管理，从而联合各方协调管理好隐私边界，妥善保护公民隐私。 关键词隐私二次使用传播隐私管理理论大数据 我们的社会不是奇观社会，而是监视社会……我们既不在露天剧场，也不在舞台上，而是在全景机器中，被它的作用力消耗，我们自作自受，因为我们是整个机 ［1］制的一部分。 —米歇尔·福柯—— 1890年12月，美国法律人塞缪尔·沃伦和路易斯·布兰代斯在《哈佛法学评论》第4期上发表的《隐私权》（TheＲighttoPrivacy）一文，一般被认为是探讨隐私权问题最早的和最全面的论述。波士顿出版的报纸《星期六晚报》多次对身居名门的沃伦一家私人住宅中的活动详加报道，令沃伦烦恼不已，激发了他对隐私权问题的强烈关注。他和律师搭档布兰代斯合作完成了《隐私权》一文，强调法律必须为私人肖像的非法流通提供救济措施，个人应享有“独处的权利”（therighttobe ［2］alone）。因此，隐私权最早呈现出较为明显的“宁居权”的特点，通俗地说，即个 。随着人们自主意识的不断提升，隐私及与之密切相关的权利人“安宁居住的权利” 内涵也在不断丰富。进入大数据时代，信息记录容量的无限提升和人们行为数据被 。“被删除”和“被遗忘权”变广泛记录，令更多的人觉得自己的隐私“无处安放” 成了隐私权最具时代色彩的表达方式。在这个过程中，个人数据“二次使用”中的隐私权保护，就显得更加令人关注。 新闻与传播研究2016年第9期75 个人隐私数据“二次使用”中的边界 一、无处不在的个人隐私数据“二次使用” 在大数据时代到来之前，人们披露或者隐藏个人隐私信息时，有充分的时间和机会去考虑何时、何地、以何种方式、向何人披露或隐藏自己的隐私。而大数据时代，人们的一言一行都以数据的方式呈现：每天的心情、行踪、行为都晒到了社交网站上；在购物网站的狂欢节疯狂购买商品；与朋友、家人的沟通转移到了手机、微信、QQ等社交媒体，其通话、聊天、个人信息、喜好、习惯等等个人隐私全部被记录。公民对这些隐私的暴露与隐藏并没有选择的余地，因为只要你使用网络就会 ，这些“痕迹”即个人隐私数据常常在不知情或者不情愿中就被使留下“痕迹” 用了。 （一）大数据时代背景下的个人隐私数据“二次使用” 麦肯锡全球研究院早在2011年6月就发布了题为《大数据：下一个创新、竞争 ，并指出，数据正成和生产力的前沿》的研究报告，提出“大数据时代已经到来” ［3］为与物质资产和人力资本相提并论的重要生产要素。与之相呼应，各类企业也越来 越重视对规模化数据的分析和使用。数据产生成本、获取成本、存储成本和处理成本的下降，推动了数据价值发掘的不断深入。我们正身处在一个信息爆炸的社会中，使用数据、分析数据已经成为人们发展自身以及社会的重要手段。 ？隐私数据的“一次使用”，即个大数据时代什么是个人隐私数据“二次使用” 人或组织直接获得的个人隐私数据过程，譬如在购物网站购买商品时注册的账号、填写的个人收货信息等都是平台或商家为了保证交易顺利进行而对消费者个人隐私 。而“二次使用”则指对上述获得的个人隐私数据进行加工、数据的“一次使用” 分析、处理之后得到的结果并加以利用的过程。譬如消费者登录购物网站之后所进行的浏览、对比、购买行为都留下了隐私数据，购物网站对这些数据进行分析，从中得知消费者的购物喜好、时间偏好、购物习惯等信息进而进行相应商品信息的推 ），而送等相关服务。这样的过程不仅利用了隐私数据进行基础交易（“一次使用” 且包含了对这些数据的加工处理和使用，通过数据的关联性与规律性得到了新的隐私信息。隐私数据“一次使用”过程中，个人或组织获知的这些信息基本上是由隐私主体主动提供，这些主体主动提供个人隐私信息主要基于这样一些原因：获得更加方便快捷的服务；分享个人的生命体验以升华自己的人生价值；通过虚拟网络中相应信息分享补偿现实社会中的情感沟通缺失等。在这个过程中，网络恰