知名品牌名背后的故事.docx

陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟…… 　　这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成： 　　成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉…… 　　我们来看一下的明星艺名与原名的对比，世界创业实验室()消息:就能发现名字对一个明星的重要性： 　　陈港生——成龙、 　　郑创世——郑少秋、 　　李振藩——李小龙、 　　梁碧芝——梁咏琪、 　　李美琳——李玟、 　　萧雅之——萧雅轩、 　　关家慧——关之琳、 　　陈秀玫——孟庭苇、 　　孙祥钟——秦汉、 　　苏瑞芬——苏芮、 　　萧秀霞——萧蔷、 　　林立慧——舒淇、 　　徐素娟——徐若蠧、 　　杨岗丽——杨钰莹、 　　孙洪娟——孙悦…… 　　………………………… 　　魅力从芳名开始。 　　明星尚且要包装名字，更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。 　　对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。 　　世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。 　　命名的故事 　　老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。 　　以原料之名——Coca-Cola 　　1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。 　　以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山 　　以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征???MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。 　　此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。 以“水”之名——左岸咖啡 　　在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。 　　至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，世界创业实验室()消息:全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。 　　在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。 　　以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。 　　品牌命名的原则 　　一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。 　　1.简单、易记原则。 　　简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到： 　　（1）简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。 　　（2）独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。 　　（3）新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带。 　　（4）响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。 　　2.暗示产品属性。 　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。 　　3.好的品牌联想。 　　品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。 　　世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。 　　正所谓“吟得一个字，捻断数根须。二字十年得，一吟双泪流。” 　　翻译的故事 　　有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服，就像挠了一个千年奇痒。 　　以感受为名——可口可乐 　　如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得最