高校公共关系探源.pdf

● JOURNAL OF NATIONAL ACADEMY OF EDUCATION ADMINISTRATION 高校公共关系探源 觹 芦文慧 【摘 要】 有意识的高校公共关系活动是特定社会背景的产物。 高校公共关系之所以于 19 世纪在美国得以产生， 是因为当时美国已经具备了高校公共关系产生的必要条件。 其中， 既有中世纪大学奠定的良好基础， 又有美国高校对自身利益追求的内力驱动， 也有外在的政 学 治、 经济、 文化、 科技等客观环境的推动。 高校公共关系产生的内外因素， 昭示出我国高校 者 公共关系的开展已是大势所趋、 势在必行。 【关键词】 高校 公共关系 产生 动力因素 论 【作 者】 芦文慧， 沈阳大学南校区管委会主任、 副教授、 博士 坛 高校公共关系， 是高校运用调查研究和传 大学中有关培养学校管理人员的计划进行分析的 播沟通手段实施的、 对高校与其公众间的关系 结果表明， 在那个时候教育家们常常是伴随着工 所进行的生态管理， 目的是促进高校与其生态 商业界而开始极大地关注核算程序、 预算编制、 系统之间的良性互动、 实现高校和谐而持久的 各种保存档案的方式、 公共关系、 年度报告的发 发展。 虽然被称之为大学公共关系研究之先驱 表以及其它管理上的繁文缛节的使用的。” ④ 可 的美国路易斯安那州立大学学生 · ·撰 见， 美国高校公共关系实践活动早在 世纪末 Walters,J S 19 写的硕士学位论文——— “大学的新闻处和报纸” 就拉开了序幕， 并在高校管理实践中受到广泛关 ① 直到 1941 年才问世 ， 但有意识的高校公共关系 注。 任何事物的产生与发展都必然归因于某种动 实践活动却早在此之前就已经开始。 如， 早在 力的驱使， 高校公共关系也概莫能外。 高校公共 ② 1872 年， 伯克利加州大学就成立了校友会 ； 在 关系的产生既有其历史的渊源， 又与高校对其自 1890 年， 耶鲁大学又率先创设了校友基金会。 身利益的追求以及外部环境的影响密切相关。 对 格伦·布鲁姆等在 《 有效的公共关系》 中也写 高校公共关系追根溯源， 旨在揭示我国高校开展 道： “在高等教育中， 对于履行责任的社会要求 公共关系的历史必然性与现实必要性。 作出反应， 已经有了一个很长的公共关系历史。 一、 高校公共关系的初始状态 高校学习机构首先在体制的基础上寻求公众的 满意。 密歇根大学于 1897 年成立了新闻宣传办 高校公共关系是随着大学的产生和发展而逐 公室， 在这一方面首开先河…… 当经典教育让 渐显现的。 作为公共关系状态或者一种不自觉的 位于适应 世纪需求的课程， 当对于扩张和研 公共关系活动， 它的出现与古代大学的产生同 20 究的需求在增长， 当对资金的需求急剧增加的 步。 其