2015东风风-神AX7智豪上市——成都.pptVIP

上市物料 横幅标语 签到区、试驾区 休息区画面 外围宣传 团购物料 团购物料 团购物料 》线上广宣 产品定位 产品口号 情感利益 功能利益 产品卖点 目标客户 彰显智慧选择、凸显个人形象地位、为工作和生活增添更多便利，在工作之余带给家庭更多的新鲜感、安全感、自在感、富足感，为家人提供更多开阔眼界的机会 USP1 智臻造型 USP4 智远科技 USP3 智享驾控 USP2 智善安全 外观 内饰 空间 置物 科技智能 丰富配置 动力可靠 驾控性能 五星 安全 智，引未来 豪迈乐观的奋斗族 * 产品金字塔 目标客群 目标客群媒体接触点 24pm 12 am 7-8am 9am 20pm 22pm 7-8点出门，开车、乘坐公交或出租，途中玩手机　　　　 到了单位看当天报纸或专业杂志，快速浏览，遇到感兴趣的才会多看看。 　　　 下班开车、乘坐公交车或出租，玩手机。　　　 上班时浏览网页，部分人群通过MSN、QQ进行工作。 商业会晤、聚餐，或在家看上网、看电视、玩手机、看电影。　　　　　 18pm 汽车之家 网上车市 区域网站 .. 自媒体 手机APP 以全国主流汽车垂直网+地方汽车主流网站+自有媒体+手机终端传播方式+电影贴片+省级电台的组合方式，将传统媒体结合新兴媒体互补，达到点、线、面结合，长效覆盖，精准直击，视、听、平面、立体、文字有机组合！ 蜀车网 微信公众平台 微博 媒体策略 主流汽车网站 手机 电影贴片P 可视化 FM94.0 电台 媒体组合-优化配置 由点及面，长效覆盖 内容：AX7在成都上市的跟进宣传，同时跟进《这就是生活》的宣传，AX7的“智臻造型、智远科技、智享驾控、智善安全等信息的宣传。 内容：各大网站媒体曝光“AX7将在成都上市”的相关讯息预热， AX7车型介绍、上市活动的宣传、招募，结合AX7赞助浙江卫视《这就是生活》的新闻，同时发布AX7做工、官方图饰等信息。 内容：AX7上市活动后期跟踪宣传，结合《这就是生活》解析AX7产品定位、卖点和目标客户群体。 形式：网络硬广+软文 内容：AX7成都上市活动的后期延展性宣传，AX7车型介绍、AX试乘试驾、预定招募，跟进《这就是生活》的宣传。 媒体：全国主流汽车网站+成都地区较受欢迎的汽车网站+自媒体（微信、微博官方平台） 媒体：主流汽车网站+成都受欢迎的汽车网站+自媒体+手机广告+电影贴片+成都收听率较高的汽车类栏目电台 形式：网络硬广+软文+手机硬广+电影贴片+电台硬广 媒体：主流汽车网站+成都受欢迎的汽车网站+自媒体+电影贴片 形式：网络硬广+软文+手机APP+电影贴片 传播规划 10月23-11月18日 11月19-25日 11月25-12月31日 1月1日-2月10日 阶 段 结合“选择东风风神AX7的 五大理由”进行造势传播 东风风神系被业界认为是自主品牌成功进军中级端市场的典范车型 东风风神AX7斩获2014“最值得期待SUV”大奖 东风风神AX7借东风加入PSA集团之风，充分利用PSA高端技术，品质可靠，时尚，自豪 东风风神AX7成为浙江卫视《这就是生活》栏目指定用车，明星座驾，大受欢迎！ 东风风神AX7 SUV中的苹果，高端大气上档次 传播核心 硬广 软文配合核心内容 AX7上市及产品广宣传播 （策略：软硬结合） AX7的军工血统（东风二号军工平台） AX7是传承东风猛士DNA的SUV 东风风神AX7斩获2014“最值得期待SUV”大奖 AX7赞助浙江卫视《这就是生活》 AX7的产品卖点深度解析 AX7的“智臻造型、智远科技、智享驾控、智善安全”性能 AX7车型介绍 AX7上市活动活动媒体深传 店头闭馆销售及优惠促销政策宣传 资深媒体的评价及参与《这就是生活》栏目的明星、工作人员及以购车客户对AX7的评价 传播内容 * 活动元素 》场地配合 场地选择 基于东风风神AX7客户购车主要用途是以家庭日常代步为主、周末假日郊游及长途旅游。 而且成都当地市民喜好周末到周边景点进行游玩。 所以选择AX7上市场地时，主要考虑因素为： 1、距离成都车程1小时范围内； 2、在四川范围内有一定知名度，且具备差异化； 3、周末人流量旺盛； 4、景区游客符合AX7消费群体； 5、上市活动前，景区具备预热宣传条件； 6、合理的费用支撑； 成都三圣花乡 成都欢乐谷 成都妈妈农庄 场地简介 妈妈农庄(全称第5季·妈妈农庄——成都第五季），被称为成都的“普罗旺斯”。2012年6月投产。 设有近21000平方餐饮、其中，海鲜广场可以同时容纳1600人就餐，内设舞台，音响设备齐全。　　商务方面，农庄拥有可同时容纳1200人的超强会议能力，各种规格的大小会议室均配备专业会议设施。　　此外，酒店还设有太空蔬果、花卉立体种植观光大棚，近3000平方