2015冰力克杯屈臣氏微歌手大赛推广方案.pptxVIP

;第一部分 项目思考;来自德国;90;创造;唯一;真实;碎片;;第二部分 项目策略;针对90后的人群特性，我们需要对症下药 根据他们的触媒习惯，计划一套闪闪发光的宣传计划 将分散于各个城市的落地活动，由点及面 通过网络，通过口碑，使各个由“点”发散形成“面”产生重叠 于是，我们将它命名为 BLINKONLY 唯一冰力克;网络传播 病毒传播;唯一冰力克 BLINKONLY;6/1;第三部分 推广内容;;我们在思考 到底怎样的预热活动 才能最大限度吸引年轻人对微歌手大赛的关注 简单，直接，容易 一首歌，一段旋律，一句歌词;一句歌词读懂我的心情 制作一句话微歌词病毒图片，作为活动预热爆发，在网络上掀起一轮病毒传播 用碎片化情绪阐释年轻人的不同心情，从而获得情感共鸣，在转发的过程中无形吸引目标人群对活动的关注;一句歌词读懂我的心情 在传播后期，为了符合目标群人别树一帜的心理，更可将大众化歌词进行个性化改编，令简单歌词并不简单，经过个性改编后的歌词更能迎合随变的心情 示例： 只要爱对了人，情人节天天都过?只要生对了儿子，母亲节天天都过 我怕来不及，我要抱着你?我怕来不及，所以踢走你 天空飘来五个字，那都不是事儿?天空飘来五个字，关我妹的事儿;一句歌词读懂我的心情 活动升级：利用微博微信平台，每周根据转发量评选出本周#最BLINK心情#，将最能引起网友共鸣的歌词生产成为特别版糖果盒，作为礼品送给参与互动的网友，甚至制作成限量版产品进行发售。;BLINK;BLINK;一句歌词读懂我的心情 落地活动：在各大海选城市的商业中心，举行“一句话歌神”落地挑战赛活动，观众只要对着微信唱出一句歌词，即成功参与报名 官方评选出表现最为优秀的10选手，邀请起参与大赛，增加活动人气。;;活动minisite承载着本次大赛的所有线上征集活动，所有网络活动均会引流到活动minisite 活动前期在minisite发出活动征集令，寻找BLINK先生/小姐，填写资料注册并上传参赛视频，即成功报名参加 Minisite定期举行粉丝投票、城市PK战、抢垒争霸等创新赛制，引发粉丝互动;进入活动专区;PK;;当大家逐渐认识什么是BLINK 是时候邀请大家一起参与 创作属于自己的BLINK 于是我们需要一个创意聚集平台;;兴趣化、内容化的文案与设计 带来高点击率;;;线上活动一：我的唯一BLINK糖果盒 用户上传图片至指定模板，生成独一无二的专属糖果盒，并参与评选 线上活动二：BLINK唯一的海报设计 用户上传图片至指定模板，为BLINK创作特色海报，并参与评选;;在海选过程中，挑选精英选手，为他量身打造真人秀节目，记录其由海选开始的星光历程 邀请专业造型团队为其进行大变身，让闪耀的蜕变展现在大家眼前 定期对选手进行专业培训，包括声乐、舞蹈、喜剧、主持等，24小时记录选手的完美蜕变。;将视频制作成特备节目，投放至优酷、土豆等视频平台，形成固定视频播放单，配合硬广等吸引更多的关注。;;当赛程进行得如火如荼之际，代言人吴莫愁同时发声自己就是QUENN OF BLINK，最大限度吸引网友对BLINK的关注 momo利用百变造型像大家证明BLINK的潮流与态度，并开办#BLINK美丽微讲堂#，从造型、态度、生活上分享BLINK精神;有能量，就别隐藏，有魅力，就去发光！就算只有在浴室里哼歌，也要惊艳全场！#BLINK美丽微讲堂#;;总决赛落地活动，打造成BLINK潮人派对，汇集各城市精英选手齐聚广州，将BLINK进行到底 除了代言人吴莫愁外，更可邀请多位明星助阵总决赛，上演一场超级视听盛宴。 亚际资源丰富，与数百位艺人及唱片公司有着长期良好合作关系，执行过上百场明星参与活动。;;;;;;;6/1