2015东风风-神AX7智豪上市——长春.pptxVIP

1 东风风神AX7东北区域上市发布活动方案 （大连/哈尔滨/长春/沈阳） 智引未来 东风风神AX7智豪上市 2 策略分析 细节规划 附件 目录 3 策略分析 细节规划 附件 目录 4 项目背景 大环境背景 东风风神AX7于10月16日武汉车展公布预售价格、上市预售；初步定于11月17日在总部开展全国上市发布会，11月22日开始大区分站上市 风神AX7将以首款风神SUV之姿全面开展上市发布 厂家支持 AX7和A30东北区域上市费用共计40W，其中A30上市花费12W，每站4W，AX7上市剩余28W AX7推广活动构成 费用分配 4个重点上市站 大连站 3W 沈阳站 6W 长春站 5W 哈尔滨站 4W 1个重点上市活动 品质之旅 10W 根据各重点区域不同的市场基础情况 有侧重地进行活动开展 本次AX7上市推广活动费用规划 5 核心任务 因此，本案的核心任务是： “名利双收” 市场层面 销售层面 东北区域全区联动 整合4大核心城市资源进行推广 提高产品关注度/认知度/美誉度 全面提升产品综合影响力 根据各地区不同的市场基础环境 运用差异化集客手段 有侧重进行活动开展 最大程度促进集客转化为销量 6 策略推导 首先，从AX7与东北区的契合点展开思考： 产品定位：智豪都市SUV 目标客群：豪迈乐观的奋斗族 A 东北人性格豪放、大气， 钟爱大车对SUV产品情有独钟 B 传播核心：军工血统华系SUV 东北老工业基地历史及热血情怀， 军工品质更能激发好感 C USP1 智臻造型 外观 内饰 空间 置物 USP4 智远科技 USP3 智享驾控 USP2 智善安全 科技智能 丰富配置 动力可靠 驾控性能 五星 安全 东北冬季极限路面体验能够 更完美的验证产品品质 “豪” 是AX7与东北的完美契合点 感性契合 理性契合 7 因此，我们推出区域上市的策略主题： 策略推导 以豪赢关东之势，全面打造AX7区域提升战役的氛围效果！ 最终赢得东北全境的市场关注度与卓越战绩！ 8 策略推导 如何全面有策略，有针对的贯穿AX7区域上市节奏 ---军工★基因--- 透过AX7内在军工基因契合东北人的感性和理性诉求！ 理性 层面 感性 层面 围绕军工元素 创意四站上市 通过军工血统包装四站上市活动的各项环节，以军工氛围包装激发受众的感性共鸣，提升产品上市认知与用户的好感度。 以极限品鉴之旅 验证军工品质 结合东北气候条件下的极限路面，开展一场品鉴之旅，实现七天内媒体与客户零距离深度试驾体验，全面领略并验证风神AX7的军工品质。 全区联动打造1场全面诠释军工基因的品鉴之旅和4场军旅特色的上市活动 9 策略推导 1场品鉴之旅 理性层面 通过品鉴之旅 全面体验车辆极限冰雪路况性能 验证AX7产品过硬的军工品质 10 哈 尔 滨 策略推导 4场上市活动 感性层面 造势 续势 借势 蓄势 联合车展进行体验造势 同时开启品鉴之旅 延续影响力势头 再创销量高峰 借助AX7上市 积极促进销售转化 最大限度提升集客 保障效果 透过科技、军工元素的创意包装奠定上市活动创意氛围 4地根据市场现状各有侧重，实效开展。 11 策略推导 赵文卓 演员/武术家 黑龙江省哈尔滨 男神 品行高、学识富、举止帅，可望而不可及的东北爷们，拥有个人魅力，给你正能量，让你想变得更优秀，并对生活充满无限希望 如同AX7内饰外观科技智能所带来的倾心与依赖 产品特性阐释 上市创意包装 AX7儒雅之貌 科技 智能 安全 东北男神惹人爱 郎朗 国际著名钢琴家 辽宁省沈阳市 白岩松 央视主持人 内蒙古自治区呼伦贝尔市 李幼斌 国家一级演员 吉林省长春市 12 策略推导 产品传播包装 上市创意包装 天生一张坚强刚毅的面孔，让李幼斌成为荧幕“硬汉专业户”。几年间，无论是《亮剑》中的李云龙，还是《闯关东》中的朱开山，他所演绎的都是让人竖指称赞的铮铮铁汉。 这种“硬汉”精神恰好与东风风神AX7的军工品质完美契合。东风风神AX7出自东风军工二号平台，军工品质的DNA确保了AX7的出色性能，在经过大量的试验、改进后，AX7量产车型的产品性能表现十分出色。强劲澎湃的动力、强固耐实的可靠性、强悍的通过性、强大的信息化处理能力，让AX7无愧于“SUV中的苹果”“小猛士”等称号。 说到影坛的武林高手，不得不提到出身体育世家的赵文卓，长相俊朗、功夫精湛，初出茅庐便俘获了众多粉丝，红透两岸三地。多年来，其出演多部功夫片，塑造了无数经典功夫形象，好评如潮。 同样，谈到汽车市场的武林高手，不能不提及“东风小猛士”AX7。东风风神AX7搭载来自法国标致雪铁龙(PSA)集团、具有国际先进水平、成熟可靠的动力系统，同级爬坡能力最优。PSA动力和爱信变速箱的完美结合，性能优异，使得AX7兼具动力性、经济