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“电视团购”:电视媒体多元化增值经营新领域 论文联盟www.LWLM.com编辑。电视团购:电视媒体多元化增值经营新领域 　　摘要：本文阐述了进入21世纪以来地市级电视媒体面临的冲击和机遇，针对地市级电视台的现状，介绍了周口市电视台以广告经营策略的改革为突破，按照本土化、地方化、小型化的经营理念，利用电视传播平台服务广大消费者，策划组织大型电视团购活动，实现以节目内容为中心的多元化增值经营策略。不仅实现了电视向零售业跨界发展，同时提升了电视台面对广告客户的话语权，实现了媒体、商家和消费者的多赢。 　　关键词：地市级；电视媒体；电视团购；增值经营 　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）11-0052-02 　　 　　 　　一、引 言 　　我国的电视媒体按照级别不同可分为：央视电视媒体（简称央视）、省级电视媒体、地市级电视媒体以及县级电视媒体，其中省级电视媒体又可分为省级卫视和省级地面电视。地市级电视媒体拥有受众群体特定，区域性强，以及高成长性等特点。由于我国区域文化差异较大，因此区域型媒体能够准确的把握区域内的观众，在节目制作中融入本地文化元素，新闻播报就地取材，内容贴近百姓生活。而且受众群体相对固定，地市级电视媒体的收视率及广告影响效益可以得到保障。 　　二、地市级电视媒体所面临的经营危机 　　当前地市级电视台发展非常迅速，但是面对的竞争也