个人着装风格对服装市场的影响及品牌策略_0.docVIP

个人着装风格对服装市场的影响及品牌策略 [摘要] 个人着装风格的确立对消费者、服装 企业 、商家有着十分重要的意义，根据个人着装风格细分目标市场，形成品牌风格，引导消费者形成正确的个人着装风格，制定合理的产品组合方式，是品牌建设的可行策略。 [关键词] 个人着装风格 消费者 服装企业 服装商 品牌风格 策略 　　 　　一、引言 　　上海明略市场策划咨询有限公司就 目前 服装市场结构及消费状况的一项抽样调查，表明“重视自我、追求个性”是 现代 人服装消费的特点。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对各种流行潮流，现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装，按照马列斯洛需要层次 理论 ，人们对服装着装的需要，已由较低的需要层次向较高的需要层次 发展 ，即尊重的需要，自我实现的需要，这种需要逐步发展形成个人着装风格。 　　个人着装风格指人们穿着某种面料、款式、色彩，包括图案、配饰并且代表某种品位、风格的服装而形成的个人外在特点与内在气质的综合效果。确立个人着装风格有助于人们实现或满足较高层次的需要，也有助于服装品牌经营。 　　二、个人着装风格对服装市场的 影响 　　1.个人着装风格形成对个人服装消费的影响 　　在 经济 学领域，把消费者进行消费的过程看作一个投入和产出的过程。对服装消费而言，投入