资深媒体人李泳：告别政策红利时代下的野蛮生长跨境电商的下半场将迎来“血洗”.docVIP

3月24日晚间，三部委发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称，自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策，这意味着：海淘的免税时代正式落幕，跨境电商们的下半场要开始了。 上半场：满眼看去尽是“野蛮生长” 除了税改，跨境电商的另一则消息同样引人：蜜淘死了，它曾两轮融了3500万美元。虽然没有得到当事人的正式回应，但种种衰败的迹象表明曾风光无限的进口跨境电商平台蜜淘已经倒下，又一例“C轮死”的案例出现在了被市场认为潜力无限的跨境电商行业。 2015年6月，正是跨境电商彻底大火的前夜，我曾一连写了6篇文章去探讨跨境电商热潮。此前我曾将跨境电商定义为“中国特色电子商务”，原因是这个行业“因政策而兴，也会因政策而变”，其受政策的影响前所未有的大，政策的一点风吹草动都会对整个行业产生巨大影响。 同时，我之前提到：特卖会模式的跨境电商会死于“太热闹”。该模式最突出的缺点是门槛太低，谁都可以来一下，导致竞争无比激烈，这个过程中，小玩家一定会被巨头挤死。所以，特卖会模式还是得有强背景或者强货源渠道的企业操盘，否则还是死路一条。综上所述，特卖会模式最可能的死法是太热闹，被挤死。 在蜜淘最后的一段时间里，其创始人谢文斌常说“就算再融一亿美金，也不可能成为巨头打价格战的对手。巨头可以通过渠道与补贴的方式把价格压得很低，但是创业公司没有办法这样长时间消耗下去。”现在看来，虽然我很不情愿承认，但还是不幸预言了蜜淘的死。 两年前，《新闻联播》头条播报里一句“跨境电子商务保持30%以上的增速，中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心”为跨境电商爆炸式发展吹响了号角。此后，跨境电商风口兴起，各类跨境电商如雨后春笋般疯长，如果用一个词来概括跨境电商的上半场，那就是“野蛮生长”。 下半场：是江湖就会有血腥，但更有规矩 与足球竞技不同，商业竞争是一场没有中场休息的战斗。前一秒还在野蛮生长，后一秒税收政策改革和第一个轰然倒地的跨境电商就已经吹响了跨境电商下半场的开场哨。 1、阶段性政策红利不再，“钻空子”成过去时 对于税改《通知》的各种解读已经有很多，二爷在此不再赘述，简而言之即行邮税作古，关税、增值税、消费税又回来了，由此导致母婴、食品、保健品、美妆等价值较低的个人消费品不得不涨价了。 在我看来，此次税改的目的非常明确，即杜绝利用行邮税“钻空子”的行为。跨境热潮之下，跨境进口的市场规模达几千亿元，而国家只收了不到10亿元的行邮税，90%以上的包裹不用交税就完成了进境交易，站在国家的立场，这就是税收流失。这事摊给你，你干吗？ 税改的消息一出，有人捶胸顿足，大骂要收税的三部委欺负人。这好比有个壮汉天天揍你，你很憋屈，有天开始，他不揍你了还给每天给你糖吃。又过了一阵子，壮汉不揍你，但不给你吃糖了，你就说人家欺负你，为什么不给你吃糖了。贪心不足蛇吞象，行邮税政策只是临时性的政策调整，跨境贸易要交税这本就是天经地义的事情。 2、跨境电商不是法外之地，政府是要管的 政策变了，改变的仅仅是如何收税吗？绝对不是！它释放了一个重要的信号：跨境电商不是法外之地，这块商业领土，政府是要管的。 资深媒体人李泳看到在跨境电商井喷的这两年时间里，市场被迅速染红，很多跨境电商平台不断通过降低价格等“价格战”的方式去抢占市场，这也导致跨境电商行业陷入了不良竞争中，尤其这一模式也导致跨境电商的假货横生，这对跨境贸易的发展大局是极其不利的。 政策红利带来一个巨大的跨境电商市场，国家再出手管理这个市场，是理所应当的。二爷预感跨境电商税改只是第一步，后面的政策绝对还憋着大招。 下半场开始后，跨境电商对政策的适应性需要更强，要去适应新的政策，要坚信，只要是政策，必然有对策。比如，在新税制下，鉴于分档方式不同，一些类目出现了税制优惠。譬如，化妆品的增值税税率为17%，打七折就是11.9%，再加上消费税率，打七折后是21%，也比之前化妆品50%的行邮税税率要低。即1000元化妆品，50%的行邮税率，则需要缴纳500元税款；新政后，只需缴纳增值税119元+消费税210元=329元。 二爷认为，跨境电商“中国特色电子商务”的属性一时半会儿还改变不了，但从行业整体看来，对政策的过度敏感是一种“病态”的表现。面对政策变化，需要有对策，但更需要办法。从根源上来看，跨境电商需要从根本上摆脱对政策的过度敏感，如同过敏病人的脱敏，时间会很久，过程也会很痛苦，需要不断调整和不懈坚持。下半场肯定得有坚持不了的，抽筋的，受伤的，率先被抬下场的球员。 3、一个更加规范的跨境电商大市场将到来 即便是很多人不愿意承认，进入下半场，跨境电商的窗口期就已经过去了，跨境电商不再是一个谁想玩谁都能够插一脚的行业了。这个当口上，M2C、C2C模式的电商平台正面临着前所未有的巨大挑战，跟它们站在