唐山市路北区男士洗面奶市场调查报告.ppt

唐山市路北区男士洗面奶市场调查报告 天天向上小组制作 目 录 一、引言 男性是一个庞大的社会群体，更是一个庞大的消费群体，男性大部分承担着创造社会价值的重任，所以其经济能力不容小觑。 随着近年来主流社会对男士形象的重视，洁面护肤不再是女性的专利，很多洁面护肤品牌开始拓展男性洁面护肤市场，因此，对现在的男性有关洗面奶的使用情况及对洗面奶的消费心理、消费特点、习惯进行调查，对品牌占领和开拓市场至关重要。 二、调查项目说明 调查目的 调查内容 调查方法 调查对象及范围 抽样设计 三、调查样本基本情况 被调查者年龄分布情况 三、调查样本基本情况 被调查者职业 三、调查样本基本情况 被调查者月收入基本情况 四、调查结果与分析 唐山市路北区男士洗面奶的消费者的面部肤质情况 所调查对象中，人们的肤质类型主要集中在油性和混合型这两种类型，占到52%左右，有将近11.11%的对象并不了解自己的肤质类型。 四、调查结果与分析 唐山市路北区消费者使用男士洗面奶的情况分析 四、调查结果与分析 唐山市路北区消费者不使用男士洗面奶的原因分析 四、调查结果与分析 唐山市路北区消费者使用男士洗面奶的具体情况分析 1.消费者使用洗面奶每天的频率 四、调查结果与分析 2.目前消费使用的品牌 四、调查结果与分析 3.消费者期待解决的面部问题 四、调查结果与分析 4.消费者了解男士洗面奶的有信息的渠道分析 四、调查结果与分析 5.消费者购买洗面奶的地点分析 6.消费者购买洗面奶首先考虑的因素分析 四、调查结果与分析 交叉表分析 四、调查结果与分析 交叉表分析 四、调查结论与建议 结论 大部分男士了解自己的面部肤质类型，不了解的仅占少数。其中男士面部肤质多以油性、混合性为主。 男士洗面奶的使用者居多，不使用者相对占少数。使用者大多为了解决自己的面部清洁和出油问题而选购洗面奶，而不使用者多因为没有使用习惯或使用其他清洁用品而不使用洗面奶。 男士消费者较倾向于相宜本草这一品牌，品牌使用率差距较小。 男士消费者选购洗面奶首先考虑的因素是功效，其次是品牌因素，购买洗面奶主要通过销售人员导购来获取相关信息。主要在化妆品专卖店进行购买，网上购买也有较少份额。 四、调查结论与建议 对生产者建议 1.现在的男士面临的肤质类型主要是油性和混合型的皮肤，所以需要生产的功能更加全面的洗面奶产品，着重生产具有控油功能，针对混合型皮肤的洗面奶产品。 2.适当的降低成本，让消费者能够感知到更大的价值。 3.减少使用对皮肤有害的化学物质为原材料制作洗面奶。 4.质量要有保障，功效要更加明显。 对经销商建议 1.根据成本，适当标价，不要过分谋取暴利。 现在的路北区男士有将近一半的人都不使用洗面奶，市场广阔，所以要扩大洗面奶的知名度，各大护肤品专卖店需要多举办与男士洗面奶相关的活动来打响名号，提高市场占有率。 3.提高专卖店的销售人员的销售水平，定期举行培训课，特高各销售人员的自身素质 4.利用多渠道进行宣传与销售，打造品牌。 引言 1 调查项目说明 2 调查样本基本情况 3 调查结果与分析 4 调查结论与建议 5