广告翻译-小知识.ppt

Advertising Media 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 广告功能 广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点 吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention) 创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader to act) 影响力 (impressive --- produce an impact) Obey your thirst. (雪碧) 服从你的渴望。 Feel the new space. (三星电子) 感受新境界。 Focus on life. (奥林巴斯相机) 瞄准生活。 A Kodak moment. (柯达相纸 / 胶卷) 就在柯达一刻。 Started Ahead. (飘柔洗发水) 成功之路,从头开始。 Make yourself heard. (爱立信手机) 理解就是沟通。 Intelligence everywhere. (摩托罗拉手机) 智慧演绎,无处不在。 The choice of a new generation. (百事可乐) 新一代的选择。 We integrate, you communicate. (三菱电工) 我们集大成,您超越自我。 Poetry in motion, dancing close to me. (丰田汽车) 动态的诗,向我舞近。 Lets make things better. (飞利浦电器) 让我们做得更好。 Good teeth, good health. (高露洁牙膏) 牙齿好,身体就好。 * ADs Translation 广告翻译 德国大众：“小即是好。” ——经典广告语 German public:The small is good. 可口可乐：“享受清新一刻。” Coca-Cola:Enjoy delightfully fresh moment 耐克：“只管去做。” NIKE: Just do it Just do it Start?ahead.??成功之路，从头开始。(飘柔) Take?time?to?indulge．?尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 英语广告的翻译方法 直译法 意译法 套译法 四字结构法 创译法 增补型翻译 英 中 一、直译法 1）He laughs best who runs longest. (He laughs best who laughs last) 谁跑到最后，谁笑得最好。（轮胎广告） 2）“一切皆有可能” （李宁服饰） Anything is possible. 3）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.Unlike me, my Rolex never needs a r