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第四章 广告规划策略 第四章 广告规划策略 第一节 广告调查 第二节 广告策划 第三节 广告预算  开篇案例 0400 沐歌沐浴露成功的广告策划 近年来，我国各大城市的沐浴露市场竞争十分激烈。一走进超市，我们就会被琳琅满目的同类产品弄得眼花缭乱：美国的“强生”、“舒肤佳”，日本的“花王”、“鳄鱼宝宝”，还有香港的、上海的…… 国产的品牌更是数不胜数。 “蓝月亮”沐歌沐浴露可以说是成功的广告策划的一个经典案例。从广告调查、广告策划到广告创意与广告媒体发布无一不渗透着广告策划人的心血。 本章将介绍广告规划策略。首先介绍广告调查的内容、问卷如何设计、广告调查实施及调研报告的撰写；然后进入广告策划的程序、主题广告策划与广告策略计划书；最后介绍广告预算的内容、方法及分配策略等。 第一节 广告调查 一、广告调查的内容 二、问卷设计 三、调查实施 四、调研报告的撰写  ● 专题论文 0401 石家庄市金银珠宝首饰消费市场调查研究 潘婉雯．石家庄市金银珠宝首饰消费市场调查研究．商业研究 2004.07问卷调查结果显示，金银珠宝首饰广泛受到青睐，市场前景看好…… 一、广告调查的内容 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的与广告策划密切相关的内容。市场调查要通过对市场资料与信息的搜集、分析和研究，得出一些概括性的结论，以此为营销决策与广告策划提供依据。 从市场的构成要素看，市场调查