中信银行06年网络广告投放企划案1.pptVIP

中信银行08年网络广告投放企划案 世纪华美互动部@2008.3 08年传播推广的背景及课题目标... 传播形式：广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动 传播目的： 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 产品及形象的普及 将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合 活动策划背景： 中信银行 推广核心关键词：“支持的力量” 推广主题：企业形象,产品 主要针对人群： 25-45岁三高人群:高收入\高职位\高学历 辐射所有个人银行业务活跃人群 推广时间： 2008年4月-2009年3月底 中信银行推广产品… 网络广告费用分配 媒介费用分配 １００万 ２5万 ５０万 ６０万 总费用： ５００万 总配送: 1 4 0 0万　 媒介计划费用:450万 机动费用:50万　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 单位：万元 2００万 15万 网络广告 排期计划 重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度 建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音… 75万 60万 110万 40万 65万 100万 春节 世界杯 五一 十一 元旦 出国 08/Q2 08/Q3 08/Q4 09/Q1 网络广告 费用计划 时 间 总