化工新产品开发与技术经济分析第一讲-第三讲.pptVIP

销售利润 = 产品销售净额 — 产品销售成本 — 产品销售税金及附加 — 销售费用 — 管理费用— 财务费用 其中：产品销售净额 = 产品销售总额 —（销货退回 + 销货折扣与折让） 　　利润总额 = 销售利润 + 投资净收益 + 营业外收入 — 营业外支出 　　税后利润 = 利润总额 — 应交所得税 　　 综上所述，边际利润首先用来补偿固定费用，补偿固定费用后若有余额，才能为企业提供利润。否则，企业就无收益或亏损。  边际利润的运用 产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润大于停产产品的边际利润为前提。 　 边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。  （1）确定市场规模 要确定市场的增长潜力，需要预测和了解市场所处于生命周期的阶段。各种政府机构和中介咨询机构有相关的数据可供分析。 （2）市场增长模型 在