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中国药妆市场发展之我见在竞争激烈的护肤品行业领域里，药妆品牌已受到越来越多的女性消费者青睐。现在使用药妆护肤品，已成为引领女性护肤的潮流。随着1998年“薇姿”品牌入驻中国，从而打开了中国的药妆市场，到目前为止药妆已进入中国近20个年头了。据行业调查数据显示，2004-2013年中国药妆市场迅速发展，销售额年增长率将近20%，药妆在中国化妆品市场的销售总额比重占高达40%，总额达到500亿元。这市场的打开不仅吸引了更多国外品牌进军中国药妆市场，国内众多护肤生产基地，也加大了对药妆品牌生产的投入。可看出中国药妆市场前景非常广阔。中国传统医药从古至今都有着响当当的名号，把传统的医药古方提炼成现代社会的药妆护肤产品，对于亚洲女性肤质来说效果肯定会发挥到极致。跟普通化妆品相比，它不仅有着美颜功效，还具备着中药成分所独特的修复功能。成份中不包含色素、香料等对皮肤有害的化学物质，广泛受用于所有年龄。是女性消费者不错的选择。前些年中国的药妆市场一直被国外的雅漾、薇姿众多品牌所占领，这两年中国民族品牌也有多匹黑马异军突起，夺回中国消费市场的份额。未来有可能发展为中国药妆第一品牌，其中口碑不错的品牌“相宜本草”、“佰草集”、“凝翠轩”就是好的代表案例。下面我们就以这成功的三个品牌为案例来分析国内药妆品牌如何短时间内，在竞争如此激烈的行业里站稳脚跟、独树一帜，成为女性依赖的护肤法宝。品牌一：相宜本草相宜本草的品牌理念是“内在力，外在美”，诠释出“本草养肤”概念品牌。其创始人为中医名家之后封帅女士，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。公司专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护肤研究中心，取得多项专利发明。将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。金牌产品是睡眠面膜和红景天产品，价位设定适中，受众群体基本上是二十多岁的学生。据新闻爆料相宜本草研发成本不足收入3%，广告费却高达90%。可见在宣传方面没少下功夫，但这也会导致品牌含金量的下跌和使用人群的流失。品牌二：佰草集佰草集是以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场占有地位，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。品牌三：凝翠轩凝翠轩品牌的核心理念是“本草养颜、贵在自然“，选取多种纯天然道地中药材，采用唐朝宫廷秘方，用经典古法炮制工艺结合现代加工技术精制而成。在选材和制作工艺上无比用心，将中医药文化精华之作呈现给女性。将纯天然、纯植物、纯中药等效果发挥的淋漓尽致，受到无数女性消费者的追捧和信赖。凝翠轩成为众多女性的护肤法宝，有着看得见的效果，疗效值得肯定。众多女性一致认为凝翠轩是将美白、保湿、祛斑多重功效集为一体，将中草药功效发挥到极至的纯植物药妆，好的产品一定离不开以下三方面：第一珍贵古方，凝翠轩所选用的配方均来自唐代药王孙思邈的古方，在《千金方》和《外台秘要》中均有摘录。凝翠轩招牌产品“凝翠柔润美白保湿面膜“的配方就来自孙思邈的传人唐代御医张文仲为武则天秘制的“常敷面脂”。由此可看出，中国传统古方的神奇功效不容忽视，继承和发扬传统中药古方，让更多的女性体验到中药的神奇，让我们共同以祖先的聪明智慧而骄傲。第二选材用心，凝翠轩的药材均为精挑细选的道地药材，讲究产地、品种、年限、气候、生长环境、采收时节、炮制工艺等。比如一味中药材在两种不同的产地和不同的采收季节，采出的药材就会产生不同的药性。所以选材必遵古法精益求精，材质决定产品的效果。第三工艺独特，凝翠轩产品采取的是“古法炮制”，很多特殊工艺是行业里独有的，凝翠轩产品采取的古法炮制大概包括：净选(比如：挑拣、净洗等)、干燥(比如：风干、晒干等)、切制(比如：切片、切段或锯截)、粉碎(比如：舂捣、研磨、碾碎、锤碎、过筛)、水制(洗、漂、泡、淘)、火制(炙、炒、煅、烘焙、烤)、水火共制(蒸、煮、熬胶)，以及一些更特殊的方法如醋熏、制曲等，都是中药炮制的珍贵技术。每一道工艺都认真用心的追求细节。将所有药材的功效发挥到极至，以达到最好的护肤效果。产品好，才是真的好！产品效果好，才能打动消费者，获得消费者的信赖。国内药妆品牌要想在中国护肤品领域里站稳脚，一定要以“天然中草药”为中心，以消费者需求的天然性、安全性、环保性做为保障，呈现给女性绝对安全放心的可靠产品。目前涉足药妆的