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符号化的消费社会 杨 阳 摘 要：所谓 “符号消费”，就是要对现代社会中所形成的经济结构和社会分层及其心态直观体现．并从社会学层 面诠释其意义所在。波德里亚对 “消费社会”、“符号社会”及其关系作 出特有论述，由此提出了他的“符号政治经济学批 判”，以实现其对当代西方社会的解析。这对我们认识当今世界的经济、文化及文化产业有不可忽视的启示意义。 关键词：波德里亚；马克思；消费社会；符号 中图分类号：D63 文件标识码：A 文章编号：1672—3163(2016)04—00077—04 2012的世界末 日没有如期而至。一切仍是周 体现固有的能够让人痴迷于购买的 “灰物质”。在 而复始的运转 ，新闻虽不停的播报着经济萧条的 波德里亚的眼中，这是一个富裕的社会 ；这是一个 迹象，但不阻碍大资本家的工厂里机器依旧轰鸣。 贫穷的社会 ；这是一个被利益所迷惑的、虚假繁荣 高级商场里穿着精致的人们踩着高档进 1：3皮鞋． 的、贫穷与颠覆无处不在的社会：这也是一个失去 漫不经心的走过一个个擦的透亮的玻璃橱窗，里 历史的自我为中心的主观世界。 面映着销售人员职业而又谦卑的微笑。大众百货 一 、 符号化 日渐明显的消费社会 公司里的促销活动如火如茶，饭店、咖啡厅里也是 波德里亚把美国作为符号化明显的社会进行 人声鼎沸，路上车水马龙 。媒体呈现着各种广告： 了实例阐述。在其观点中，认为 “超现实的美国已 “我睡觉只穿ChanelNO．5”、“巴黎欧莱雅，你值得 经远离梦想和现实；被梦想填充的美国社会追求 拥有”、“怕上火、喝王老吉”……雅俗共享。丰富多 的是现实而实用，而欧洲人则因为看到了美国社 彩的日常生活中，各种商品让人眼花缭乱 。无处不 会这种独有的超现实主义。才会在其社会环境中 在的亲切感更是让人仿佛置身自有商品的世界。 加以模仿；对美国人来说，由于其所处的模仿状态 在形形色色的商品中去发掘 自己喜欢的。是每个 已经登峰造极，因此难以发现 自己的模仿行为”。 人都有的权利，因此就会通过对商品的购买来印 波德里亚将 日常物品的消费赋予了物品和符 证这样的观点。那种收获的感觉是无以言表的 ’ 号的双重意义。物品在人类的消费过程中，自身所 在波德里亚的理论世界中．致力于对上述表 蕴含的文化含义也同时被消费。比如说，日常消费 象的扭转，其认为光鲜亮丽的商品表面，根本无法 的同一类型商品中。其品牌的不同所蕴含的文化 收稿 日期：2016—06—25 作者简介：杨阳，东南大学成贤学院电子系党总支副书记(主持工作)。 77 含义也是大相径庭的，“优质”而 “尊贵”的文化 内 为理想的道德价值系统，又要兼顾沟通和交换。我 涵是知名品牌的象征，而成本低廉则体现了非知 们之所以要进行符号消费，最终 目的还是要将现 名品牌的特色。收入低的人群的消费理念也更倾 代社会所形成的结构和层级以及心态淋漓尽致的 向于非品牌商品。由此可见，在当今社会的日常消 展现出来．并且对其社会学领域的意义也要有所 费中，已经远离了对生存的基本需求 ，而是转向融 诠释。正因为如此，符号消费不但要加快结构化的 人文化内涵的符号消费。 进程，而且对社会阶层也要起到强化作用，除此以 符号消费已经涵盖了所有的消费活动。不过， 外。在社会阶层的流动过程中