新《广告法》培训2015.9.1课案.ppt

极限用语： 国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品（名）牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后 皇家御用、领导人御用、贵族专享…… 含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；? 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群； 含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。? 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；? 利用封建迷信进行保健食品宣传的；? 宣称产品为祖传秘方；? 含有无效退款、保险公司保险等内容的；? 含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；? 含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；? 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；? 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；? 直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。 《禁止价格欺诈行为的规定