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金立手机市场营销策划 篇一：“金立手机的营销策略分析” 金立手机的营销策略分析 学 院：沈阳工业大学 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名：白 指 导 教 师：郭英红（副教授）虹 2012年 4月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：金立手机的营销策略分析 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年月日审定了 班级 白虹 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 金立手机的营销策略分析 设计（论文）说明书共页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员（签字） 摘 要 手机作为一种高科技电子消费类产品，今年来在中国普吉岛速度日益加快、竞争也日趋激烈。中国的手机市场经过近几年的告诉发展，已经成为全球第一打手机市场。2008年，虽然受到金融危机的影响，中国手机市场需求依然强劲，产品创新功能层出不穷、手机市场需求依然保持一个持续增长的姿态。 移动通信网络技术的进步加快了手机产业发展的脚步，随着国际信息业的告诉发展和人们生活水平的逐渐提高，手机已成为深入广大人民生活当中的日常家电用品了。 随着中国移动通讯业的飞速发展，中国已成为最大的手机销售市场。截至2010年底，中国手机销量增长超过55%，销量逼近2.2亿。 2009年国内手机市场将继续面临国际金融危机等因素的影响，但随着运营商重组尘埃落定和3G时代的来临，无论国外品还是国产品牌的手机厂商们都看到了希望。当前我国手机市场面临三大发展动力：第一是3G时代三大运营商的集中采购；第二个是手机用户系统的大规模升级换代；第三个是“家电下乡”带来的机会，2012年将是中国手机行业转型并扩张的一年。 在我国手机制造业中，最具实力是外资品牌企业。我国手机制造业能否抓住机遇？在未来的发展中应如何应对外资品牌的挑战？这些问题都是非常值得研究的问题。因此，本人主要研究的内容是：通过对金立手机所处竞争市场的分析，得出金立手机在行业中所处的现状；研究分析尽力移动的市场营销展露发展方向。 关键词：摩托罗拉手机；新产品；战略；营销管理 目 录 摘 要 ....................................................................................................................... I 引 言 ........................................................................................................................... 1 研究背景 ............................................................................................................... 1 主要内容与研究方法 ........................................................................................... 1 作用与意义 ........................................................................................................... 2 第1章金立手机营销状况简介 ..................................................................................... 3 1.1企业简介 .......................................................................................................... 3 1.2企业营销现状 .................................................................................................. 4 1.2.1产品现状 ............................................................................................... 4 1.2.2价格现状 ..........