第05章广告创意(上) (2)1.pptVIP

广 告 策 划 谢绍虎 392721@163.com 课程目录 第一章 广告策划概述/1 第二章 广告调查与分析/19 第三章 市场细分与产品定位/53 第四章 广告战略策划/70 第五章 广告创意（上）/95 第六章 广告创意（下）/134 第七章 广告媒体与渠道策划/165 第八章 广告推进程序策划/185 第九章 广告效果评估/208 第十章 广告策划文案写作/233 第五章 广告创意（上） 本章学习目标 掌握广告策划的含义、原则 熟悉广告创意的过程 了解广告创意的思维方法 了解广告创意的方法 掌握广告文案的含义结构 导入案例 第一节 广告创意概述 一、广告创意的基本内涵 （一）创意 （二）广告创意 （三）广告创意的原则 目标原则 关注原则 简洁原则 情感原则 贝尔电话公司的一则电视广告： （傍晚，一对老夫妇正在进餐，电话铃响，老妇人去另一间房接电话，然后回到餐桌边。） 老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事？ 老妇人：没有。 老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：她说她爱我们。 （老夫妇相对无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！ 老年终究是一个人要到来的年龄，寂寞，孤单是少不了的，因为不再活力 但是却通过一个简单的电话，一条细细的电线， 传递出深深的温情， 用这种每个人都可以深刻感受到的亲情，家庭主题， 在引人思考和加强印象下 巧