版式设计编排原则.ppt

HANDICRAFT系列酷炫海报设计 编排设计的形式法则是招商广告创作的主要手法，起着活跃和统一版面，突出重点，贯穿前后的重要视觉引导作用。每种形式法则在表现上都是相互关联而共同为用的。设计师要根据主题构思，结合招商策划的定位打破传统，发挥创意各想象力，力求创造一个完美的迎合市场具有销售力的招商广告。 对比与调和 联邦快递平面广告:nbsp;快速直达 中国-澳大利亚: 伦敦 - 西班牙: 美国-巴西: 对比与调和 四、比例与适度 定义：比例一方面是指相类似的事情，另一方面指一种 事物在整体中所占的量。也就是形的整体与部分 以及部分与部分之间数量的比率。 比例数列： 1、等差数列 2、等比数列 3、黄金分割 适度：一般具有适合、舒适、恰好之含义。 指：因时、因事、可变通的变法，人们从事某种活动 时采取的权益之计。 3、比例法 比例是我们在排版设计时出现的长度、面积、整体与局部、局部与局部等量的比率，又是一种用几何语言各数比词汇来表现现代生活各现代科学技术的抽象艺术形式。被人们认为是最美的比例是黄金分割比率1：1.618 . 比例是自然界与人们视觉的感觉，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感。比例关系的应用，能使版面编排设计达到和谐。匀称、活泼的美的感受。图例 此幅广告采用黄金分割法则对构图进行分割 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 面此幅广告采用颜色面积比例法构图 适度 五、秩序与变异 定义：秩序美是构成版式的灵魂，是组织美的编排， 是文字、图形、线条等科学性和条理性组成的。 秩序构成原理： 1、对称、 2、比例、 3、韵律、 4、统一、 变异：是规律的突破。 是一种在整体效果中的局部突破，也是其含义延伸 或转折的变异。 变异的形式： 1、规律的转移 2、规律的变异 3、大小、形状、方向 4、构成特异效果 秩序 秩序 秩序与变异 六、虚实与留白： 定义：指除对编排的内容把握之外，更要‘斤斤计较’ 虚实的‘白’黑白相互依存，即空间合理的布局。 表现形式： 1、大小、 2、比例、 3、虚实、 4、取舍、 留白：指版式中未放置任何图文的空间，即‘虚’的表现手法。 隐寓文字与图形的空间，衬托主题，集中视线和形成 版面空间层次。 6、虚实与留白法 虚实空间往往是为了强调主体，有意将其它部分削弱，甚至留白来衬托主体的实。因此留白是编排设计中一种特殊的手法。 版面的设计整体结构和布局需有疏密虚实，才能破平板、划一，有起伏、对比，既矛盾、又和谐，从而获得良好的艺术情趣和视觉冲击力达到广告述求的目的。可谓“疏可走马，密不透风，计白当黑。版面的排版不至于呆板，张弛有致。 图例 此幅画册大面积留白以突出大众汽车标志 留白 七、变化与统一 定义：变化即改变。是发挥各种因素中的差异性，造成 视觉上的跳跃，不安于现状的趋势。 形式法则： 1、变化与对比 2、平衡与韵律 3、对比与分割 4、方向与形状 5、位置与设置 6、肌理与破坏、 7、设置与增减 统一：是发挥物质和形式中的因素的一致性，使版式信息集中 归总，要尽量单一，组合形式要丰富。达到将文图归一 具备构思、手段、主调统一，才能达到版式设计的完整 与协调。 有水喝，他就会立刻改观。请捐助世界卫生组织饮用水项目。  ?????? 挑战：饮用水是否充足、是否卫生，都会显著影响儿童健康。但是亚非落后地区的饮水状况却没有得到人们的重视。世界卫生组织“饮用水项目”希望通过宣传，鼓励人们热心捐款。 版式创意设计的基本法则 广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。 要想使广告效果引人注目，其形式美的法则在排版过程中起着决定性的作用。将文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”，将广告述求点清晰、迅速地传达给每一双掠过他的眼晴。版式设计的基本法则如下： 版式设计的法则 一、版式的形式法则 1、节奏与韵律 2、对称与权衡 3、对比与调和 4、比例与适度 5、秩序与变异 6、虚实与留白 7、变化与统一 一、节奏与韵律