版 式 设 计1.pptx

版 式 设 计 概 述 版式设计 就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。 版式设计 vs 平面设计 版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。 从表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。 版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。 ----报纸 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 sculpture 包装设计 2017-5-28 版式设计 包装容器设计应用 2017-5-28 版式设计 书籍装帧 LIjiao Design Works feb.2011 2017-5-28 版式设计 11 书籍装帧 2017-5-28 版式设计 sculpture 海报设计 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 网页设计版式设计 2017-5-28 版式设计 字体作为符号设计的海报 2017-5-28 版式设计 sculpture 文字排列 LIjiao Design Works feb.2011 2017-5-28 版式设计 17 字体设计 2017-5-28 版式设计 产品宣传广告 2017-5-28 版式设计 我们身边的版式设计 学习版式设计的目的 将平面的主要元素——文字、图像、图形及色彩，在限定的平面空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息。 在新时期的目的： 1 在传达信息的同时，传达新思想、新观念、新技术、新材料、新工艺。 2 美的信息传达。 2017-5-28 版式设计 1.1 版式设计概念 1.2 版式设计的功能 1.3 版式设计的原则 LIjiao Design Works feb.2011 2017-5-28 版式设计 25 1.1概念 版式设计，也称编排设计。 是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。 2017-5-28 版式设计 1.2 功能 功能 版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。 一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。 版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性，它可以调整版面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，体现出版面统一，协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具有阅读美感，同时达到了信息传达的目的。 2017-5-28 版式设计 文字 图形 色彩 1.3版式设计三大视觉要素 2017-5-28 版式设计 （1） 文字 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 （2） 图形或者图像 图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。 这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。 文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。 图形的形式、大小和数量影响读者注意力。 2017-5-28 版式设计 特写图像视觉冲击力强 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 同类广告的不同表现手法 2017-5-28 版式设计 （3） 色彩 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。 2017-5-28 版式设计 色彩在画面中的协调作用 2017-5-28 版式设计 2017-5-28 版式设计 1.3 版式设计原则 思想性与单一性 艺术性与审美性 趣味性与独创性 整体性与协调性 2017-5-28 版式设计 1 思想性与单一性 版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确传播的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理