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Stride炫迈口香糖广告创意简报 一、品牌定义 1、品牌介绍 Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中中国，属于卡夫食品公司。 卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。 2、品牌定义 Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。” 二、广告目的 1、市场背景 随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的