市场营销学考试试卷(有选择题答案 涵盖主要知识点).docVIP

市场营销学复习题 一、 单项选择题 “营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义接近。 （ ） 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客 路易斯· E· 布恩（Louis E Boone，1995）指出“______是市场营销活动的根源”，认为它是市场营销赖以存身的本质的立足（ A. 生产 B. 关系 C. 需求 D. 交换 温德尔 · 史密斯（Wendell R. Smith）于 1956 年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于________。 （ ） 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 企业规模实力的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 营销观念从 4Ps、4Cs 到 5Rs 不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。 （ ） A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求 “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是_______。 （ ） 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念